別克品牌全面向上 王永清解讀未來戰(zhàn)略
別克全新一代GL8于11月5日正式發(fā)布上市。全新子品牌Avenir首款產(chǎn)品GL8 Avenir也同步推出，售價(jià)44.99。至此，別克正式踏入“40萬”時(shí)代。在新車發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，上汽通用汽車總經(jīng)理王永清向網(wǎng)上車市表示:“以全球同步的領(lǐng)先科技，及豐富的產(chǎn)品型譜，別克拉開品牌全面向上的新時(shí)代序幕。”未來除了豐富Avenir品牌產(chǎn)品陣容，別克還將在新能源領(lǐng)域全面發(fā)力。
一、全面向上 Avenir品牌首款車上市
從去年推出全新中級車戰(zhàn)略，到今年全新一代君越上市，別克早已釋放出品牌向上的訊號(hào)。Avenir品牌的推出將助力別克開創(chuàng)更大的品牌格局。Avenir是法語中“未來”的意思，2015年發(fā)布并榮獲國際大獎(jiǎng)的別克Avenir概念車也是以此命名。
在王永清看來，國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)與汽車產(chǎn)業(yè)正處于調(diào)整轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，既有嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，更是絕佳的機(jī)遇。Avenir就是別克針對用戶需求推出的全新品牌。相比別克品牌其他車型，全新一代GL8 Avenir將為用戶提供更精致、個(gè)性化的產(chǎn)品和更尊貴的專屬服務(wù)體驗(yàn)。王永清表示，別克未來將強(qiáng)化高端與個(gè)性化車型的市場布局。
二、百萬之后 別克銷量再增近3成
去年，別克在華銷量首次突破100萬輛，躋身“百萬俱樂部”。“今年1-10月份別克品牌累計(jì)銷量已經(jīng)超過98萬輛，同比增長超過25%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于行業(yè)的平均增速。”王永清說。在剛剛過去的10月，別克英朗GT銷量突破37,000輛。別克昂科威作為品牌旗下最暢銷的SUV車型，銷量同比攀升28%，達(dá)到22,061輛。如今別克已經(jīng)成為上汽通用增長的重要“引擎”。
三、全方位的品牌體驗(yàn)
別全方位的品牌體驗(yàn)，也是別克銷量快速增長的源動(dòng)力。今年，上汽通用汽車別克品牌發(fā)布旗下服務(wù)品牌“別克關(guān)懷”的全新品牌標(biāo)識(shí)，同時(shí)推出多項(xiàng)全新服務(wù)。通過“別克關(guān)懷”和“別客匯”滿足不斷升級的售后服務(wù)體驗(yàn)需求，亦為別克品牌力的提升提供了源源不斷的驅(qū)動(dòng)力。“不止于此，隨著別克寰行中國、大劇院、高爾夫、S彎挑戰(zhàn)賽、親子公益等項(xiàng)目層層推展，別克多樣化體驗(yàn)品牌日漸根深葉茂，為消費(fèi)者帶來全方位的品牌體驗(yàn)。 ”王永清說。
四、“別克藍(lán)”戰(zhàn)略升級 多款新能源車來襲
王永清透露：“別克品牌將為消費(fèi)者帶來更多優(yōu)秀的產(chǎn)品，開創(chuàng)更大的品牌格局。” 新能源是別克未來布局的重點(diǎn)。“全新一代君越30H全混動(dòng)車的推出，加上在廣州車展全球首發(fā)的別克Velite新能源概念車，正式拉開別克藍(lán)新戰(zhàn)略的大幕”。根據(jù)上汽通用規(guī)劃：未來將投資265億元開發(fā)先進(jìn)動(dòng)力總成和新能源技術(shù)。別克將陸續(xù)推出包括全HEV全混動(dòng)、EREV增程式混合動(dòng)力和PHEV插電式混合動(dòng)力等多種驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)車型。
2017年別克品牌旗下推出新一代增程式電動(dòng)車；2018到2019年，別克將各有一款插電式混合動(dòng)力車上市。2019年別克將推出新一代純電動(dòng)車。“別克將繼續(xù)緊密圍繞市場與用戶的需求，加速智能驅(qū)動(dòng)、智能安全、智能互聯(lián)科技的快速普及，加快新能源及高端與個(gè)性化車型的市場布局。”王永清說。
此外，別克未來還將持續(xù)加速智慧安全與智慧互聯(lián)先進(jìn)科技的普及，如行人識(shí)別/保護(hù)等功能，以及OnStar 4G LTE、Apple CarPlay、百度CarLife等車載系統(tǒng)在各款車型上的應(yīng)用，繼續(xù)深入推進(jìn)車聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略。（網(wǎng)上車市 2016年11月5日 上海報(bào)道）
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