以2025戰(zhàn)略為行動綱領(lǐng) 別克借助新四化變革加速品牌向上
2021上海車展前夜，一場以“智行千里”為主題的別克品牌日，在上海世博中心隆重舉行。在會上，別克正式對外宣布了面向2025年的發(fā)展新規(guī)劃，并首發(fā)亮相了以全新別克昂科威Plus艾維亞為首的三款全新戰(zhàn)略車型，成功拉開了別克2021年的產(chǎn)品攻勢。
身處競爭激烈的存量市場，面對日益明顯的馬太效應(yīng)，別克2025戰(zhàn)略的落地，為其品牌向上勾畫了詳盡的行動綱領(lǐng)。
全新別克昂科威Plus艾維亞、全新別克威朗Pro及威朗Pro GS的全球首發(fā)，代表著別克面向個(gè)性、多樣化市場發(fā)起新一輪攻勢。全新的產(chǎn)品矩陣也將為品牌向上增添新勢能。
伴隨著5G時(shí)代的到來，新四化變革的陣地將由電動化轉(zhuǎn)移至智能領(lǐng)域，到2025年，別克將推出近35款全新及改款車型，以應(yīng)對市場的快速變革。
對于別克而言，“軟件定義汽車”的新時(shí)代，為品牌向上提供了新的機(jī)遇。通用汽車Ultium平臺車型、VIP智能電子架構(gòu)等核心技術(shù)的快速普及，也將確立別克在新四化變革下半場的引領(lǐng)者地位。
別克全新產(chǎn)品矩陣首發(fā)亮相
針對個(gè)性、多樣化市場發(fā)起新攻勢
百年別克品牌的DNA進(jìn)化，始終是以消費(fèi)訴求為主線，緊跟時(shí)代變革的步伐，完成品牌的進(jìn)化和向上。對于消費(fèi)者而言，最感同身受的變化來自于產(chǎn)品的變化。
在今年的別克品牌日上，在全新別克昂科威Plus艾維亞、全新別克威朗Pro及威朗Pro GS首發(fā)亮相，向消費(fèi)者展現(xiàn)了百年別克在超過一個(gè)世紀(jì)的歷史長河中，積淀的“雕塑美學(xué)、安全、寧靜、智能”四大產(chǎn)品DNA。
為家庭用戶消費(fèi)升級而打造的全新別克昂科威Plus，擁有2833mm超長軸距和同級領(lǐng)先的超大空間，滿足家庭出行的多場景應(yīng)用需求。
作為一臺家庭用車，全新別克昂科威Plus不僅擁有“全五星級”的主、被動安全，更營造了五星級的車內(nèi)健康環(huán)境。同時(shí)，全新新車采用QuietTuning™專利靜音科技打造的圖書館級靜音品質(zhì)，寧靜舒適體驗(yàn)超越同級。
以85后90后年輕消費(fèi)者為目標(biāo)人群的全新別克威朗Pro與威朗Pro GS，通過對別克“雕塑美學(xué)”DNA的全新演繹，在潮流設(shè)計(jì)與舒適空間之間找尋完美平衡。
此外，新車配備同級罕見的雙10.25吋聯(lián)屏和最新迭代的eConnect 3.0智能互聯(lián)科技，依托OTA在線升級，可實(shí)現(xiàn)“常用常新”的煥新體驗(yàn)，滿足年輕人們對于智能體驗(yàn)的訴求。
與此同時(shí)，別克還在昂科威Plus的基礎(chǔ)上，推出了艾維亞版本，進(jìn)一步擴(kuò)大了別克艾維亞家族的版圖。作為別克高端品牌的艾維亞家族，成為品牌向上的主推手。
在別克2025戰(zhàn)略中明確指出，將重點(diǎn)打造艾維亞高端子品牌、“微藍(lán)”新能源子品牌和GS潮流運(yùn)動車系，此舉不僅是為消費(fèi)者帶來更高檔、更智能、更個(gè)性的多元選擇，也是別克突破產(chǎn)品同質(zhì)化時(shí)代的利器。
2025戰(zhàn)略加速品牌向上步伐
提升產(chǎn)品換代頻率保持引領(lǐng)地位
在此次別克品牌日上，面對競爭激勵(lì)的存量市場和新四化變革，別克正式發(fā)布了2025戰(zhàn)略規(guī)劃，不僅為品牌向上勾畫了清晰的藍(lán)圖，也加快了品牌向電氣化轉(zhuǎn)型的步伐。
2021年，別克將推出13款全新及改款車型，進(jìn)一步夯實(shí)在MPV、SUV、轎車以及新能源細(xì)分市場的產(chǎn)品布局。到2025年，別克還將推出近35款全新及改款車型，覆蓋各大主流細(xì)分市場。
通過加速產(chǎn)品更新?lián)Q代頻率，來滿足年輕化市場注重個(gè)性、智能體驗(yàn)等方面的訴求，確保別克在各大細(xì)分市場的領(lǐng)先地位。
同時(shí)，面對產(chǎn)品同質(zhì)化時(shí)代，別克將產(chǎn)品體系力進(jìn)一步劃分，將重點(diǎn)打造艾維亞高端子品牌、“微藍(lán)”新能源子品牌和GS潮流運(yùn)動車系。
艾維亞高端子品牌的成功，幫助別克塑造了品牌向上的業(yè)界范本。2020年，別克在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和銷售質(zhì)量上實(shí)現(xiàn)雙突破，以旗艦SUV昂科旗為例，旗艦版和Avenir艾維亞車型的銷量占比接近70%。
伴隨著昂科威Plus艾維亞的發(fā)布，別克艾維亞家族的影響力將進(jìn)一步增強(qiáng)，由君越、昂科威S、昂科旗、GL8、昂科威Plus構(gòu)成的龐大艾維亞家族，涉及轎車和SUV兩大板塊，成為品牌向上的源動力。
主打年輕市場的GS潮流運(yùn)動車系，聚焦年輕、運(yùn)動細(xì)分市場，是別克在存量市場找尋的新增量。目前GS家族擁有君威GS、新款威朗GS兩款重磅產(chǎn)品。本次別克日上，威朗Pro GS的首發(fā)亮相，將進(jìn)一步加速別克品牌年輕化的轉(zhuǎn)型。
“微藍(lán)”新能源子品牌的誕生，對于別克而言是大象轉(zhuǎn)身的第一步。伴隨著以特斯拉為首的造車新勢力殺入新能源市場，“微藍(lán)”家族吹響了傳統(tǒng)車企進(jìn)擊新能源市場的號角。目前，“微藍(lán)”家族擁有微藍(lán)7、微藍(lán)6、微藍(lán)6插混車型在內(nèi)的三款產(chǎn)品。
對于別克品牌而言，在電動化變革中，“微藍(lán)”家族將成為別克銷量新的增長點(diǎn)。
通過加快產(chǎn)品更新?lián)Q代頻率，始終保持在各大細(xì)分市場的引流定位，并著力打造艾維亞高端子品牌、“微藍(lán)”新能源子品牌和GS潮流運(yùn)動車系三大子品牌，成為別克品牌向上的基石。
面向新四化變革下半場
智能科技成為別克決勝的利器
5G時(shí)代的如約而至，將新四化變革切分為上下兩個(gè)半場。上半場是以新能源技術(shù)為聚焦點(diǎn)。步入下半場，人工智能成為各大品牌新的主戰(zhàn)場。
在2025戰(zhàn)略中，別克明確表示，以新產(chǎn)品為平臺，加速智能科技創(chuàng)新成果落地與迭代升級，助力品牌持續(xù)向上。
在新能源市場，別克將同步引入通用汽車Ultium平臺車型，并在2025年前推出5款以上全新電動車，樹立主流合資品牌的新能源領(lǐng)導(dǎo)地位。
眾所周知，平臺化一直是衡量一個(gè)品牌電動化進(jìn)程含金量的重要標(biāo)尺之一。2020年，大眾MEB平臺、奧迪PPE平臺、吉利SEA浩瀚平臺一批純電平臺相繼問世，拉開了新能源高端化的序幕。
擁有上汽通用汽車26年電氣化經(jīng)驗(yàn)背書的Ultium電動平臺，將助力別克品牌正式向造車新勢力發(fā)起了大規(guī)模的反擊。
此外，2025戰(zhàn)略中還表示，將在2025年前，別克旗下幾乎所有新車型都將搭載通用汽車全新一代VIP智能電子架構(gòu)。
作為上汽通用汽車針對“軟件定義汽車”新時(shí)代開發(fā)的全新電子架構(gòu)，全新一代VIP智能電子架構(gòu)擁有打通了“云、管、端”，擁有高速網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)傳輸能力、整車級OTA更新功能等特性。
Ultium電動平臺和VIP智能電子架構(gòu)的普及，代表別克將在新四化變革的上下半場始終處于引領(lǐng)者地位。
面對智能汽車時(shí)代，別克品牌向上的底氣還來自于前瞻技術(shù)的積淀。以全新一代VIP智能電子架構(gòu)為平臺，別克將引入全新一代VCS虛擬座艙系統(tǒng)和增強(qiáng)型Super Cruise超級智能駕駛系統(tǒng)，持續(xù)刷新用戶的體驗(yàn)。
身處新四化變革下半場，依靠在電動化、智能網(wǎng)聯(lián)化方面的核心競爭力，別克將加速品牌向上的步伐，成為一家以技術(shù)驅(qū)動的創(chuàng)新品牌。
觀點(diǎn)：
伴隨著2025戰(zhàn)略的落地，別克加快了品牌向上的步伐。以全新別克昂科威Plus艾維亞為首的全新產(chǎn)品矩陣，將成為品牌沖高的基石。
同時(shí)，面對軟件定義汽車的新時(shí)代，百年別克還將緊跟時(shí)代變革步伐，以消費(fèi)訴求為主線，在智能科技的驅(qū)動下，完成品牌電氣化轉(zhuǎn)型，確立自身在新四化變革中的引領(lǐng)者地位。
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