廣汽菲克強(qiáng)勢突圍：2016大增260%背后
2016年乘用車銷量創(chuàng)歷史新高,達(dá)2437.7萬輛,同比增長14.9%。廣汽菲克2016年，實現(xiàn)銷量179,872臺。其中，國產(chǎn)車型142,216臺，同比增長260%，是乘用車市場總體增速的17倍。作為一家成立僅一年多的合資公司，廣汽菲克在2016年強(qiáng)勢突圍，成為增速最快的合資車企。增速背后，廣汽菲克究竟經(jīng)歷了哪些轉(zhuǎn)變？
國產(chǎn)車銷量大增260%
從2015年10月自由光上市，到之后的自由俠和指南者，僅用一年多時間廣汽菲克就推出三款國產(chǎn)車型，完成了13~30萬主流SUV細(xì)分市場的產(chǎn)品布局。在國產(chǎn)車的助推下，廣汽菲克全年銷量接近18萬臺。其中，Jeep品牌2016年在華銷量創(chuàng)歷史新高，并以同比增長131%的增速領(lǐng)跑SUV市場。
Jeep首款國產(chǎn)車自由光，自上市以來銷量持續(xù)走高，2016全年銷量突破10萬大關(guān)。在20-30萬SUV市場，自由光已超越細(xì)分市場多個“老司機(jī)”，占據(jù)銷量榜前三。去年5月上市的自由俠也已經(jīng)成為15-17萬區(qū)間內(nèi)銷量第一的車型。
目前Jeep品牌在華已經(jīng)推出自由俠、指南者、自由光三款國產(chǎn)SUV，加上40-80萬的進(jìn)口大切諾基和牧馬人，廣汽菲克已經(jīng)擁有了業(yè)界覆蓋最全的專業(yè)SUV產(chǎn)品線。FCA中國區(qū)COO兼廣汽菲克銷售公司總裁鄭杰自信的說：“在如今中國的SUV市場里是最豐富也是最有競爭力的。”
2016 廣汽菲克做了什么？
銷量大幅增長背后，2016年，廣汽菲克完成了“管理創(chuàng)新、產(chǎn)品導(dǎo)入、網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化、制造升級”四大任務(wù)。
整合兩大渠道 已構(gòu)建400家經(jīng)銷商
4個品牌（Jeep、克萊斯勒、道奇、菲亞特），2套體系（克萊斯勒中國、廣汽菲克），300多家不同背景不同基礎(chǔ)的經(jīng)銷商，作為一家年輕的合資公司，廣汽菲亞特克萊斯勒成立之初就面臨著汽車行業(yè)近幾年最為復(fù)雜的一次網(wǎng)絡(luò)整合。
廣汽菲克創(chuàng)新性的采用模塊化網(wǎng)絡(luò)建設(shè)體系，幫助經(jīng)銷商減輕壓力、降低投入。與此同時，廣汽菲克還花錢請培訓(xùn)公司入駐到各大經(jīng)銷商，“量體裁衣”的做定制化培訓(xùn)。鄭杰說：“網(wǎng)絡(luò)對于我們第一年的業(yè)績起到非常關(guān)鍵的作用。”目前，廣汽菲克已經(jīng)構(gòu)建起近400家經(jīng)銷商組成的運(yùn)營網(wǎng)絡(luò)，四線及以下城市SUV市場覆蓋率提升至75%。
兩大基地布局完成
2016年，廣汽菲克在華第二家工廠——廣州工廠建成投產(chǎn)。已經(jīng)上市的自由俠和指南者均在此投產(chǎn)。至此，廣汽菲克已擁有長沙及廣州兩個生產(chǎn)基地，年產(chǎn)能分別為16萬輛和24.6萬輛。隨著自由光的熱銷，去年長沙工廠產(chǎn)量首次突破十萬。
2017再“勢放” 銷量創(chuàng)新高
廣汽菲克將2017定義為“勢放”之年！鄭杰表示：“2017，有很多不確定因素。但有一點是確定的，廣汽菲克汽車銷售公司還會創(chuàng)造新的銷量新高。三個產(chǎn)品在去年布局完成，今年是全面起勢的一年。目前廣汽菲克已經(jīng)進(jìn)入到主升浪的起點，廣汽菲克會和經(jīng)銷商一起把握好主升浪。”
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