價(jià)格高,需求疲軟,奔馳版納瓦拉慘遭Gameover
早在2017年,奔馳推出了首款皮卡車型——奔馳X級(jí)皮卡,在雷克薩斯和寶馬等豪華品牌中首開先河。然而近日,皮卡車市從部分海外媒體了解到,奔馳可能會(huì)停產(chǎn)奔馳X級(jí)皮卡,以降低成本,優(yōu)化業(yè)務(wù)利潤。
奔馳X級(jí)皮卡曾轟動(dòng)一時(shí),奔馳希望通過這款車填補(bǔ)投資組合中的空白,進(jìn)入目前十分火熱的皮卡車市場(chǎng),并促進(jìn)其輕型商用車輛的銷售。作為戴姆勒與雷諾-日產(chǎn)聯(lián)盟合作的一部分,奔馳X級(jí)皮卡采用了與日產(chǎn)納瓦拉和雷諾Alaskan相同的平臺(tái),使用傳統(tǒng)車架,搭載了2.0升四缸汽油、2.3升柴油或3.0升V6柴油等多種動(dòng)力形式。
不過X級(jí)皮卡去年在歐洲、澳大利亞和南非的銷量?jī)H為16700輛,遠(yuǎn)不及它的日產(chǎn)納瓦拉兄弟和大眾Amarok、福特Ranger等大多數(shù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,高達(dá)4.19萬—5.48萬美元的價(jià)格成為一個(gè)限制其銷售的因素,使其面對(duì)嚴(yán)酷競(jìng)爭(zhēng)時(shí)沒有優(yōu)勢(shì)。一些召回事件也打擊了X級(jí)皮卡,召回原因包括腳步空間照明燈有可能會(huì)產(chǎn)生松動(dòng),從而卡住剎車踏板,進(jìn)而造成嚴(yán)重的安全問題。
此外,根據(jù)一份新報(bào)告顯示,戴姆勒再度下調(diào)了利潤預(yù)期,主要原因是這家制造商過去一段時(shí)間內(nèi)撥出了更多資金,用于應(yīng)付監(jiān)管部門對(duì)柴油排放的監(jiān)管,以及日本高田公司所生產(chǎn)的安全氣囊導(dǎo)致的車輛召回事件。
X級(jí)皮卡在增加利潤和降低成本兩個(gè)環(huán)節(jié),都不能給制造商帶來足夠的好處,也無法在戴姆勒與雷諾-日產(chǎn)結(jié)盟的合作中發(fā)揮更大的作用,考慮到全球車市下滑,以及新能源和智能化轉(zhuǎn)型的投入,奔馳希望通過移除這類低利潤產(chǎn)品,獲得額外的盈利能力。
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