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又一部不靠流量的影視劇成功了，《隱秘的角落》無疑是2020年截至目前熱度最高的一部現(xiàn)象級(jí)國劇，不僅口碑爆棚，劇中一眾演員也被帶火了。

讓人聯(lián)想到今年上半年刷屏的李宗翰，也是一位被劇帶火的實(shí)力派演員。

這再次說明了一個(gè)問題，隨著娛樂工業(yè)的成熟化，流量漸漸不再當(dāng)?shù)馈＿@幾年，流量明星群體因?yàn)闆]演技和不敬業(yè)而飽受批評(píng)，很多有流量參演的影視劇都遭遇了口碑與票房的“滑鐵盧”，這也讓資本重新考量選擇演員的標(biāo)準(zhǔn)，那些有實(shí)力的好演員迎來了春天。

其實(shí)汽車圈也在經(jīng)歷相似的變化，隨著中國車市進(jìn)入存量競爭，潮水退去后，裸泳者被淘汰出局，實(shí)力者反而迎來機(jī)會(huì)，林肯汽車就是一個(gè)正面教材。

這兩者最近有了交集，我們看到林肯汽車官宣了李宗翰成為自己最新的品牌摯友，同時(shí)李宗翰為林肯即將上市的第二款國產(chǎn)車型飛行家拍攝的一系列宣傳短片也陸續(xù)上線，并由此引出飛行家“豪華，自有其道”的車型宣言，引發(fā)一波熱議。

作為林肯汽車的品牌摯友，李宗翰與林肯汽車有諸多共同點(diǎn)。

44歲的李宗翰又迎來事業(yè)爆發(fā)期。在上半年的三部熱播劇《安家》《重生》《如果歲月可回頭》中都有重要戲份，扮演的三個(gè)角色雖然反差巨大，但他演繹的毫無違和感，精湛的演技被觀眾津津樂道。

林肯汽車在中國也正迎來一個(gè)上升期，成為今年上半年銷量增長最快的汽車品牌之一。據(jù)林肯中國最新銷量快報(bào)顯示，全新林肯冒險(xiǎn)家自5月實(shí)現(xiàn)銷量超 2400 輛， 環(huán)比增長 60%的成績后，6月銷量再創(chuàng)新高，零售首破3000輛，連續(xù)3個(gè)月實(shí)現(xiàn)環(huán)比上漲。

所以從品牌效應(yīng)來看，林肯汽車與李宗翰的合作可以說是一次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，優(yōu)質(zhì)明星可以增加品牌的好感度，代言高端汽車品牌也可以提高明星的商業(yè)價(jià)值。

火了后，大家開始對(duì)李宗翰的經(jīng)歷感到好奇。其實(shí)出生梨園世家、擁有優(yōu)越外形的他有一個(gè)不低的起點(diǎn)，在大學(xué)期間就與李冰冰、任泉搭戲，后來更是憑借獨(dú)特的儒雅氣質(zhì)和深厚功底成為“民國小生專業(yè)戶”。

然后這時(shí)他卻做出一個(gè)在當(dāng)時(shí)讓人很不理解的舉動(dòng)：轉(zhuǎn)型。沒有選擇吃老本，而是挑戰(zhàn)更多類型的角色，突破自己。相信沒有這段經(jīng)歷，我們不會(huì)看到今天他“變臉般的演技”。

敢于在事業(yè)上升期轉(zhuǎn)型，打磨演技，李宗翰這種人生態(tài)度其實(shí)與林肯汽車頗為相似。

在美國，林肯汽車有著很高的地位，創(chuàng)立于 1917 年的林肯品牌已經(jīng)是“百年老店”，以美國總統(tǒng)亞伯拉罕·林肯的名字命名自帶品牌光環(huán)，被譽(yù)為“總統(tǒng)座駕”，得益于美國電影的宣傳，林肯加長禮賓車更是成為尊貴的代名詞。

但進(jìn)入中國市場(chǎng)以來，林肯汽車初期的節(jié)奏卻是以“穩(wěn)”為主，看的比較長遠(yuǎn)，雖然份額和知名度較低但也不會(huì)自降身價(jià)，銷量一直沒有大起大落，呈現(xiàn)出一種穩(wěn)定、有序的上升狀態(tài)，銷量和豪華品牌的質(zhì)感及調(diào)性在同步提升。

這種發(fā)展定力其實(shí)是很多銷量高于林肯的豪華品牌也沒有做到的，但不同的取舍會(huì)造就品牌不同的命運(yùn)，如今的林肯終于厚積薄發(fā)，迎來在中國的“春天”。

其實(shí)，人的發(fā)展和經(jīng)營品牌是類似的，兩者的選擇其實(shí)就是林肯飛行家提出的“自有其道”，李宗翰堅(jiān)守的是演員的“道”，林肯堅(jiān)守的是豪華的“道”。

品牌選擇代言人或者品牌摯友，都是有著自己的考量的，尤其像林肯汽車這樣的豪華品牌，非常愛惜自己的羽毛，所以選擇也更為慎重，更在乎的是代言人是否能與品牌形成正向作用。

此次林肯之所以選擇李宗翰作為自己的品牌摯友以及為第二款國產(chǎn)車型飛行家拍攝宣傳片，也是考慮到演員與品牌形象及產(chǎn)品調(diào)性的契合度。

據(jù)悉，飛行家將于7月8日上市。隨著上市的臨近，李宗翰為其拍攝的一系列宣傳短片已經(jīng)陸陸續(xù)續(xù)放出，在互聯(lián)網(wǎng)被廣泛傳播。

短片中，李宗翰一身質(zhì)顯紳士與精致的西裝造型亮相，經(jīng)典搭配儒雅不失風(fēng)度，與林肯汽車一直以來優(yōu)雅從容的美式豪華風(fēng)格相得益彰，同時(shí)也很符合飛行家大型六座美式豪華SUV的定位。

李宗翰轉(zhuǎn)發(fā)的微博配上了這樣一句話：“與天地間自在徜徉，擁抱屬于自己的世界”，既貼切了他本人的人生態(tài)度，也與產(chǎn)品特質(zhì)與品牌內(nèi)涵形成了共鳴，也就是“自有其道”。

在毛京波成為林肯中國總裁后，林肯品牌在中國就開啟了全新的品牌打造之路，談到毛京波與她的團(tuán)隊(duì)帶來最明顯的變化，業(yè)內(nèi)人士曾經(jīng)給出這樣的評(píng)價(jià)：“從毛京波開始，中文才第一次成了這個(gè)美國豪華品牌溝通的語言。”

可以看到，從將林肯的品牌主張“Quiet Flight”詮釋為“靜謐之旅”，再到這次林肯飛行家的“自有其道”，都體現(xiàn)了濃厚的中文色彩，林肯品牌的品牌文化與中國文化有了交點(diǎn)，林肯品牌文化在中國真正落地生根。

娛樂圈和汽車圈正在經(jīng)歷相似的變化，隨著大環(huán)境變得更加理性，好演員和真正有實(shí)力的汽車品牌也迎來更多的機(jī)會(huì)。

2020 年對(duì)林肯來說是極其重要的一年，被定義為國產(chǎn)化元年，繼第一款緊湊型SUV之后，林肯把第二款國產(chǎn)車型鎖定為尺寸更大、定位更高的飛行家，這也是有史以來第一款實(shí)現(xiàn)國產(chǎn)的豪華品牌中大型SUV。值得一提的是，其總統(tǒng)版車型斬獲2020沃德十佳內(nèi)飾，至此，林肯品牌已連續(xù)四年獲此殊榮。

林肯飛行家的產(chǎn)品力十分有競爭力，全系搭載3.0T雙渦輪增壓V6發(fā)動(dòng)機(jī)，最大功率261千瓦，最大扭矩為553牛米。傳動(dòng)系統(tǒng)方面，與之匹配的是一臺(tái)10速自動(dòng)變速箱，并裝配全時(shí)四驅(qū)系統(tǒng)。尺寸方面比寶馬X5更大，長寬分別達(dá)到5080mm、2022mm，同級(jí)領(lǐng)先；軸距達(dá)到3025mm，同級(jí)最長，還有同級(jí)獨(dú)有的六座空間以及3種不同的座椅布局，起售價(jià)預(yù)計(jì)在50萬元左右。

中大型豪華SUV細(xì)分市場(chǎng)競爭向來十分激烈，一直都被奔馳GLE、寶馬X5、奧迪Q7和路虎發(fā)現(xiàn)等車型牢牢把持，國產(chǎn)飛行家或許會(huì)對(duì)這個(gè)市場(chǎng)帶來一次的全新的變革，它用自己對(duì)豪華的詮釋，給了消費(fèi)者們一個(gè)全新的選擇，BBA不再是“唯一標(biāo)準(zhǔn)”。