新零售模式強(qiáng)勢賦能 上汽名爵加速品牌轉(zhuǎn)型
7月10日，繁華的廣場、年輕的人群，躁動不安的氣氛，一場別開生面的“辯論會”在上海南京路世紀(jì)廣場隆重舉行，圍繞“當(dāng)紅主爵”——第三代名爵6進(jìn)行了一場激烈的對抗。創(chuàng)新的發(fā)布會形式大幅拉近了名爵品牌與年輕消費(fèi)者之間的距離。
第三代名爵6是上汽名爵發(fā)布“Mission 100” 戰(zhàn)略以來推出的首款車型，在其身上可以看到名爵在未來產(chǎn)品設(shè)計、技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)體驗以及新業(yè)務(wù)模式和新市場等全方位的發(fā)展方略。就像上汽乘用車公司副總經(jīng)理俞經(jīng)民先生所說：“名爵新百年的藍(lán)圖正在展開。”當(dāng)然除了產(chǎn)品上的更新，名爵還積極探索新零售的服務(wù)體系，為品牌的升級轉(zhuǎn)型強(qiáng)勢賦能。
1、高顏值、強(qiáng)動力、靜音好、夠智能
其實(shí)在某種程度上，名爵6是最能代表名爵品牌內(nèi)在基因的一款車型。產(chǎn)品自帶的賽道、運(yùn)動、潮流屬性，將名爵運(yùn)動品牌的內(nèi)涵展現(xiàn)地淋漓盡致。
尤其是在大幅升級的第三代名爵6身上，你可以看到一款極具個性、張揚(yáng)、動感的機(jī)械運(yùn)動座駕。不管是造型設(shè)計、動力總成、功能配置，都將運(yùn)動轎跑的優(yōu)勢大肆釋放。上汽集團(tuán)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)部副總經(jīng)理、上汽乘用車公司首席數(shù)字官(CDO)兼營銷執(zhí)行總監(jiān)張亮用“四個領(lǐng)潮”對這款進(jìn)行了概括。
第一，就是更加運(yùn)動、時尚的產(chǎn)品造型；第二，第三代名爵6搭載了上汽藍(lán)芯2.0 MEGA Tech動力總成的
上汽集團(tuán)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)部副總經(jīng)理、上汽乘用車公司首席數(shù)字官(CDO)兼營銷執(zhí)行總監(jiān)張亮表：“今天我們談?wù)?strong>新零售背后，其實(shí)是想帶給用戶更加真切的價值。”具體來看，其交付形式發(fā)生了變化，無論是預(yù)訂方法、預(yù)售方式都與此前不同，發(fā)布會形式也非常不一樣。但最終的目的其實(shí)是，用消費(fèi)者喜歡的方式與消費(fèi)者交流，通過用戶喜歡的方式得到他們想要的信息。
在名爵看來，新零售模式可以給消費(fèi)者帶來用戶需要的、更有價值的內(nèi)涵。其一是核心用戶權(quán)益，此次上市的第三代名爵6推出了前6666名車主可享受終身原廠質(zhì)保的政策，另外還可以享受2年7折回購；其二是全球化品質(zhì)，擁有96年歷史的英國汽車品牌，名爵擁有全球化的質(zhì)量品質(zhì)、全球化研發(fā)體系，整合上汽集團(tuán)全球化各研發(fā)基地、設(shè)計中心的設(shè)計能力和研發(fā)水平給消費(fèi)者打造用戶喜歡的產(chǎn)品。
3、數(shù)字化賦能，品牌發(fā)展再提速
在今年的5月份，上汽名爵發(fā)布了“Mission 100” 戰(zhàn)略，具體內(nèi)容包括：在上汽新四化戰(zhàn)略指引下，名爵品牌錨定在品牌誕生的第100年即2023年，熱銷全球100個地區(qū)、達(dá)成年銷量100萬輛、力爭用戶滿意度100%。在眼下，名爵為落實(shí)“Mission 100”戰(zhàn)略提供了更為詳細(xì)的計劃。
首先，上汽名爵積極聚焦產(chǎn)品更新，從顏值設(shè)計到性能再到智能，加速更新節(jié)奏。在名爵看來，講得好不如用戶體驗好。據(jù)了解，除了剛剛上市的第三代名爵6，名爵還將推出包括HS的中期改款車型以及一款全新A級轎車。另外第三代名爵6的插電混動版也將在7月24日開幕的成都車展上正式上市。從目前獲得的消息來看，這款A(yù)級轎車預(yù)計是一款雙門轎跑。
然后就是以上所講的新零售服務(wù)體系。對于這一創(chuàng)新舉措，上汽集團(tuán)直接任命上汽集團(tuán)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)部副總經(jīng)理、上汽乘用車公司首席數(shù)字官（CDO）兼營銷執(zhí)行總監(jiān)張亮在原有職務(wù)不變的情況下，來直接管理名爵品牌銷售、市場及公關(guān)等全方面工作。用數(shù)字化的優(yōu)勢為營銷服務(wù)賦能，加速名爵品牌的爆發(fā)式發(fā)展。
上汽乘用車公司副總經(jīng)理俞經(jīng)民先生表示：“我們希望新零售服務(wù)體系上通過模式創(chuàng)新，可以真切帶來用戶體驗的不斷刷新。”為用戶著想、加強(qiáng)用戶聲音的直達(dá)，提供更多創(chuàng)新服務(wù)，是新零售模式最本質(zhì)的內(nèi)涵。總之，這一切的一切都是為了名爵品牌的煥新。
寫在最后：擁有近百年歷史的英國汽車品牌，來到中國這片“沃土”已經(jīng)發(fā)展了十多年，在上汽的全球化平臺支持下，其實(shí)已經(jīng)取得了一定的成績。新百年來臨之際，上汽名爵為新時代環(huán)境下實(shí)現(xiàn)再次騰飛找到了新的驅(qū)動力。生而運(yùn)動、信仰速度是名爵一直傳承下來的品牌基因，而這一屬性不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品上，還將在品牌的革新上有更好的體現(xiàn)。
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