BEIJING品牌發(fā)力電動產(chǎn)品 未來將聚焦數(shù)字化傳播
9月26日，2020年全球首個也是唯一一個線下舉辦的國際A級車展北京車展正式開幕，時值傳統(tǒng)車市旺季，本屆車展也吸引了眾多國內(nèi)外汽車廠商參展。車展當(dāng)天，在網(wǎng)上車市與網(wǎng)新社舉辦的車企領(lǐng)導(dǎo)高端訪談間內(nèi)，北汽營銷公司黨委副書記、常務(wù)副總經(jīng)理劉洋接受了聯(lián)合采訪。
BEIJING品牌從去年10月發(fā)布以來，在近一年的時間內(nèi)推出了BEIJING-X7 PHEV和BEIJING RADIANCE兩款重磅車型，為今后全電動化發(fā)展打下基礎(chǔ)。同時BEBEIJING品牌對服務(wù)體系和渠道網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行了升級，為消費(fèi)者營造更優(yōu)質(zhì)的體驗。未來，BEIJING品牌將重點關(guān)注數(shù)字化的傳播與營銷途徑。
以下為采訪實錄：
網(wǎng)上車市&網(wǎng)新社：網(wǎng)上車市的各位網(wǎng)友，大家好，這是2020北京車展的現(xiàn)場，歡迎北汽營銷公司黨委副書記、常務(wù)副總經(jīng)理劉洋，接受我們網(wǎng)上車市的采訪，首先請問劉總BEIJING汽車在本屆車展給我們帶來了哪些新的車型？
劉洋：北京車展是今年全球第一個國際性的車展，針對于本次車展，BEIJING汽車帶來了六款車型，有兩款重磅車型。
一款是代表BEIJING汽車3.0時代的概念車，叫BEIJING RADIANCE，設(shè)計的非常漂亮、非常時尚。第二款是BEIJING-X7 PHEV，是我們品牌的首款插電混動的產(chǎn)品。還有四款產(chǎn)品是目前BEIJING汽車的實力擔(dān)當(dāng)，分別是今年在6月份上市的BEIJING-X7，以及BEIJING-U7、BEIJING-EU5、BEIJING-EU7。
網(wǎng)上車市&網(wǎng)新社：作為BEIJING汽車首款的插電混動車型，請您介紹一下X7的PHEV有哪些特點？這款車對于BEIJING汽車來說有什么樣的戰(zhàn)略意義？
劉洋：BEIJING-X7 PHEV是BEIJING汽車的首款混動車型。這款車搭載的是17.3千瓦時的高容量電池，純電的行駛里程能夠達(dá)到83公里，綜合行駛里程1063公里，百公里油耗為1.4升。新車搭載一臺1.5T的發(fā)動機(jī)，0-100km/h加速僅需7.2秒，加速性比較有競爭力。
BEIJING-X7 PHEV是BEIJING汽車電動化的一個新起點，它為后續(xù)混動、純電動車型，以及2025年之后全面電動化的技術(shù)路線，打下了一個非常好的基礎(chǔ)。
網(wǎng)上車市&網(wǎng)新社：BEIJING汽車新品牌發(fā)布是去年10月15號，馬上就是一周年的生日了。您能介紹一下這一年來有哪些成果？
劉洋：BEIJING品牌推出之后，取得了一個非常好的成績，從成果來說聚焦于三個方面。
第一，產(chǎn)品層面。新的品牌推出之后我們相繼推出了BEIJING-EU7、BEIJING-X7，包括今天的BEIJING-X7 PHEV，通過新產(chǎn)品“以品帶牌”，然后通過產(chǎn)品向上來推動了品牌的發(fā)展。
第二，服務(wù)體系的提升。BEIJING品牌，是電動汽車領(lǐng)域第一個承諾三電終身免費(fèi)質(zhì)保的品牌，解決了電動汽車消費(fèi)者的疑慮和后顧之憂。同時我們的燃油車型也享受5年10萬公里的整車質(zhì)保，其中我們針對BEIJING-X7推出“兩個終身”，第一個是終身免費(fèi)質(zhì)保，第二個是終身免費(fèi)保養(yǎng)。通過服務(wù)的能力和體系的提升，讓消費(fèi)者在用車的時候能夠有更好的體驗。
第三，BEIJING品牌進(jìn)行了渠道網(wǎng)絡(luò)的升級。截止到目前，我們已經(jīng)完成了30家店面的升級，在年底之前力爭升級150家。
網(wǎng)上車市&網(wǎng)新社：最后一個問題，BEIJING汽車接下來在營銷層面上有哪些舉措？有哪些規(guī)劃？
劉洋：我們將聚焦于數(shù)字化的傳播途徑為主。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)逐漸的成熟，消費(fèi)者端跟數(shù)字媒體的接觸會越來越頻繁，八五后、九零后，甚至是九五后消費(fèi)者的量級也在不斷增大。我們可以說從小就活在互聯(lián)網(wǎng)非常發(fā)達(dá)的時代，所以電子媒體和網(wǎng)絡(luò)的關(guān)注是非常大的。所以未來我們在整個營銷層面，會更多的去關(guān)注于數(shù)字化傳播。
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