捷尼賽思強(qiáng)勢(shì)登陸中國(guó) 重構(gòu)豪華車市場(chǎng)格局
編者按:2019年夏天,我和網(wǎng)上車市CEO徐翀去了一趟韓國(guó)。讓我印象深刻的,恰恰是2020年4月2日在上海這個(gè)東方大都會(huì)登陸中國(guó)市場(chǎng)的豪華品牌“Genesis”(捷尼賽思)的展示店。展示店由北歐專家設(shè)計(jì),無(wú)影的頂燈,裸露的水泥隔墻交錯(cuò)遮擋,從街上走過(guò),只能看到車型的局部,猶抱琵琶半遮面,反而特別有魅力。如今,捷尼賽思正式登陸中國(guó)市場(chǎng),也將時(shí)尚品味與質(zhì)感生活帶到了中國(guó),讓中國(guó)豪華車消費(fèi)者有了一個(gè)在傳統(tǒng)之外的全新選擇。
正文:
4月2日,國(guó)際豪華汽車品牌捷尼賽思在上海北外灘舉辦了盛大的品牌之夜活動(dòng),同時(shí)還帶來(lái)了G80、GV80兩款車型,宣告正式登陸中國(guó)市場(chǎng)。一股來(lái)自韓國(guó)的新生力量強(qiáng)勢(shì)“入局”全球最大的汽車市場(chǎng),沖擊著德系、日系、美系,乃至中國(guó)豪華品牌等陣營(yíng)構(gòu)建的市場(chǎng)格局。
捷尼賽思品牌全球負(fù)責(zé)人張?jiān)趧欤↗aehoon (Jay) Chang)表示:“今天,捷尼賽思的無(wú)畏之旅在中國(guó)正式揚(yáng)帆起航。中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于捷尼賽思全球的發(fā)展戰(zhàn)略有著至關(guān)重要的作用。我們非常激動(dòng)能為中國(guó)消費(fèi)者詮釋新一代豪華理念,因?yàn)橹袊?guó)正是引領(lǐng)時(shí)代的先鋒者”。
1、打破固化的豪華觀念
現(xiàn)階段,奔馳、寶馬、奧迪已經(jīng)成為中國(guó)消費(fèi)者心里的豪車代表,人們對(duì)于傳統(tǒng)豪華的觀念也已經(jīng)根深蒂固。但隨著眾多新品牌的加入,人們對(duì)于豪華的觀念正在逐漸發(fā)生轉(zhuǎn)變。尤其在年輕消費(fèi)群體不斷壯大的背景下,多元化、個(gè)性化已經(jīng)成為汽車消費(fèi)的主旋律,讓略有固化的豪華車市場(chǎng)有了新的氣象。
“新境將啟” 3281架無(wú)人機(jī)同時(shí)升空 打破吉尼斯世界紀(jì)錄
與此同時(shí),中國(guó)車市目前正處于從高增長(zhǎng)向高質(zhì)量轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵階段,“存量”市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)加速了一些低端品牌的淘汰,同時(shí)也加速了中高端品牌的壯大。根據(jù)乘聯(lián)會(huì)公布的2020年銷量數(shù)據(jù),在消費(fèi)升級(jí)的驅(qū)動(dòng)下,北京奔馳和華晨寶馬已經(jīng)成為豪華車陣營(yíng)的頭部廠商,與一汽豐田、廣汽豐田等合資車企的差距越來(lái)越近。
總的來(lái)說(shuō),豪華車市場(chǎng)的發(fā)展空間還是很大的。捷尼賽思在此時(shí)“入局”,不可謂不是一個(gè)明智的選擇。況且捷尼賽思自帶的創(chuàng)新型、個(gè)性化等品牌基因也非常符合中國(guó)消費(fèi)者的需求。
2、大膽設(shè)計(jì)+全新商業(yè)模式
捷尼賽思誕生于2015年11月,是以全球市場(chǎng)為布局的國(guó)際豪華汽車品牌,目前在美國(guó)、加拿大、澳大利亞、俄羅斯和中東等海外市場(chǎng)均有布局。值得一提的是,盡管成立不長(zhǎng),但捷尼賽思已經(jīng)連續(xù)數(shù)年多次獲得北美年度最佳汽車獎(jiǎng)、美國(guó)消費(fèi)者報(bào)告、J.D.Power等第三方行業(yè)權(quán)威機(jī)構(gòu)所評(píng)定的獎(jiǎng)項(xiàng)。
帶著這樣的“入場(chǎng)券”進(jìn)入中國(guó),很顯然捷尼賽思已經(jīng)準(zhǔn)好了充足的準(zhǔn)備。在4月2日的發(fā)布會(huì)上,我也真實(shí)看到了捷尼賽思所做的準(zhǔn)備,同時(shí)更加真實(shí)地體會(huì)到捷尼賽思的品牌內(nèi)核。
最讓我印象深刻的是,在“新境將啟”為主題的無(wú)人機(jī)飛行表演環(huán)節(jié)中,3281架無(wú)人機(jī)同時(shí)升空,成功打破吉尼斯世界紀(jì)錄,讓不斷突破邊界的探索之境真實(shí)地呈現(xiàn)在眼前。宏大的場(chǎng)面著實(shí)讓人震撼。
不得不說(shuō),捷尼賽思在大膽挑戰(zhàn)常規(guī),建立自己的規(guī)則。
捷尼賽思試圖通過(guò)充滿創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理念表達(dá)自身獨(dú)特的品牌形象,在中大型豪華轎車G80、首款SUV GV80兩款車型上得到了充分的展現(xiàn)。另外,捷尼賽思也為中國(guó)市場(chǎng)創(chuàng)建了全新的商業(yè)模式,以直營(yíng)店為基礎(chǔ),可信賴的合作伙伴與線上渠道為輔助,提供以人為本、便捷、誠(chéng)信、透明的無(wú)憂體驗(yàn)。獨(dú)創(chuàng)的“捷尼賽思伙伴理念”將落地中國(guó),使每一個(gè)對(duì)捷尼賽思感興趣的消費(fèi)者都能享受一對(duì)一的優(yōu)質(zhì)服務(wù)體驗(yàn)。
此外,基于“捷尼賽思一價(jià)承諾”的透明化定價(jià)模式,捷尼賽思的所有銷售渠道將統(tǒng)一售價(jià)。
3、對(duì)“豪華”的深層次理解
在大眾觀念中,“豪華”代表著身份,多少有一些“奢華”的味道存在。而在捷尼賽思看來(lái),豪華應(yīng)該是一種生活方式,是一種全新的人生境界。這種境界包含了探索、突破與進(jìn)取。
對(duì)此捷尼賽思將成立“捷尼賽思之家”,將觸手可及的全方位體驗(yàn)變成現(xiàn)實(shí)。在這里,消費(fèi)者可以體驗(yàn)到汽車、藝術(shù)文化以及捷尼賽思的專屬服務(wù)。據(jù)了解,首個(gè)捷尼賽思之家已于4月8日在上海市中心揭幕。
捷尼賽思汽車銷售(上海)有限公司首席執(zhí)行官 何睿思(Markus Hennes)?
捷尼賽思汽車銷售(上海)有限公司首席執(zhí)行官何睿思(Markus Hennes)表示:“在初期,捷尼賽思的重心將聚焦于品牌建設(shè)。接下來(lái),我們還將為中國(guó)消費(fèi)者創(chuàng)造更多充滿驚喜的體驗(yàn)。我非常有信心兌現(xiàn)我們的承諾,并邀請(qǐng)每一位加入我們的非凡旅程。”
隨著市場(chǎng)風(fēng)格的切換,傳統(tǒng)的豪華車概念其實(shí)已經(jīng)不適合當(dāng)下消費(fèi)者的需求。市場(chǎng)需要一股新生力量的加入來(lái)為消費(fèi)者帶來(lái)更加多元化的選擇。捷尼賽思的“入局”確實(shí)讓人眼前一亮。很多人習(xí)慣“重新定義豪華”這樣的表述,但我更想用“新一代豪華”。
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