捷尼賽思強勢登陸中國 重構(gòu)豪華車市場格局
編者按：2019年夏天，我和網(wǎng)上車市CEO徐翀去了一趟韓國。讓我印象深刻的，恰恰是2020年4月2日在上海這個東方大都會登陸中國市場的豪華品牌“Genesis”（捷尼賽思）的展示店。展示店由北歐專家設計，無影的頂燈，裸露的水泥隔墻交錯遮擋，從街上走過，只能看到車型的局部，猶抱琵琶半遮面，反而特別有魅力。如今，捷尼賽思正式登陸中國市場，也將時尚品味與質(zhì)感生活帶到了中國，讓中國豪華車消費者有了一個在傳統(tǒng)之外的全新選擇。
正文：
4月2日，國際豪華汽車品牌捷尼賽思在上海北外灘舉辦了盛大的品牌之夜活動，同時還帶來了G80、GV80兩款車型，宣告正式登陸中國市場。一股來自韓國的新生力量強勢“入局”全球最大的汽車市場，沖擊著德系、日系、美系，乃至中國豪華品牌等陣營構(gòu)建的市場格局。
捷尼賽思品牌全球負責人張在勳（Jaehoon (Jay) Chang）表示：“今天，捷尼賽思的無畏之旅在中國正式揚帆起航。中國市場對于捷尼賽思全球的發(fā)展戰(zhàn)略有著至關(guān)重要的作用。我們非常激動能為中國消費者詮釋新一代豪華理念，因為中國正是引領時代的先鋒者”。
1、打破固化的豪華觀念
現(xiàn)階段，奔馳、寶馬、奧迪已經(jīng)成為中國消費者心里的豪車代表，人們對于傳統(tǒng)豪華的觀念也已經(jīng)根深蒂固。但隨著眾多新品牌的加入，人們對于豪華的觀念正在逐漸發(fā)生轉(zhuǎn)變。尤其在年輕消費群體不斷壯大的背景下，多元化、個性化已經(jīng)成為汽車消費的主旋律，讓略有固化的豪華車市場有了新的氣象。
“新境將啟” 3281架無人機同時升空 打破吉尼斯世界紀錄
與此同時，中國車市目前正處于從高增長向高質(zhì)量轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵階段，“存量”市場激烈的競爭加速了一些低端品牌的淘汰，同時也加速了中高端品牌的壯大。根據(jù)乘聯(lián)會公布的2020年銷量數(shù)據(jù)，在消費升級的驅(qū)動下，北京奔馳和華晨寶馬已經(jīng)成為豪華車陣營的頭部廠商，與一汽豐田、廣汽豐田等合資車企的差距越來越近。
總的來說，豪華車市場的發(fā)展空間還是很大的。捷尼賽思在此時“入局”，不可謂不是一個明智的選擇。況且捷尼賽思自帶的創(chuàng)新型、個性化等品牌基因也非常符合中國消費者的需求。
2、大膽設計+全新商業(yè)模式
捷尼賽思誕生于2015年11月，是以全球市場為布局的國際豪華汽車品牌，目前在美國、加拿大、澳大利亞、俄羅斯和中東等海外市場均有布局。值得一提的是，盡管成立不長，但捷尼賽思已經(jīng)連續(xù)數(shù)年多次獲得北美年度最佳汽車獎、美國消費者報告、J.D.Power等第三方行業(yè)權(quán)威機構(gòu)所評定的獎項。
帶著這樣的“入場券”進入中國，很顯然捷尼賽思已經(jīng)準好了充足的準備。在4月2日的發(fā)布會上，我也真實看到了捷尼賽思所做的準備，同時更加真實地體會到捷尼賽思的品牌內(nèi)核。
最讓我印象深刻的是，在“新境將啟”為主題的無人機飛行表演環(huán)節(jié)中，3281架無人機同時升空，成功打破吉尼斯世界紀錄，讓不斷突破邊界的探索之境真實地呈現(xiàn)在眼前。宏大的場面著實讓人震撼。
不得不說，捷尼賽思在大膽挑戰(zhàn)常規(guī)，建立自己的規(guī)則。
捷尼賽思試圖通過充滿創(chuàng)新的設計理念表達自身獨特的品牌形象，在中大型豪華轎車G80、首款SUV GV80兩款車型上得到了充分的展現(xiàn)。另外，捷尼賽思也為中國市場創(chuàng)建了全新的商業(yè)模式，以直營店為基礎，可信賴的合作伙伴與線上渠道為輔助，提供以人為本、便捷、誠信、透明的無憂體驗。獨創(chuàng)的“捷尼賽思伙伴理念”將落地中國，使每一個對捷尼賽思感興趣的消費者都能享受一對一的優(yōu)質(zhì)服務體驗。
此外，基于“捷尼賽思一價承諾”的透明化定價模式，捷尼賽思的所有銷售渠道將統(tǒng)一售價。
3、對“豪華”的深層次理解
在大眾觀念中，“豪華”代表著身份，多少有一些“奢華”的味道存在。而在捷尼賽思看來，豪華應該是一種生活方式，是一種全新的人生境界。這種境界包含了探索、突破與進取。
對此捷尼賽思將成立“捷尼賽思之家”，將觸手可及的全方位體驗變成現(xiàn)實。在這里，消費者可以體驗到汽車、藝術(shù)文化以及捷尼賽思的專屬服務。據(jù)了解，首個捷尼賽思之家已于4月8日在上海市中心揭幕。
捷尼賽思汽車銷售（上海）有限公司首席執(zhí)行官 何睿思（Markus Hennes）?
捷尼賽思汽車銷售（上海）有限公司首席執(zhí)行官何睿思（Markus Hennes）表示：“在初期，捷尼賽思的重心將聚焦于品牌建設。接下來，我們還將為中國消費者創(chuàng)造更多充滿驚喜的體驗。我非常有信心兌現(xiàn)我們的承諾，并邀請每一位加入我們的非凡旅程。”
隨著市場風格的切換，傳統(tǒng)的豪華車概念其實已經(jīng)不適合當下消費者的需求。市場需要一股新生力量的加入來為消費者帶來更加多元化的選擇。捷尼賽思的“入局”確實讓人眼前一亮。很多人習慣“重新定義豪華”這樣的表述，但我更想用“新一代豪華”。
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