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編者按：2019年夏天，我和網(wǎng)上車市CEO徐翀去了一趟韓國(guó)。讓我印象深刻的，恰恰是2020年4月2日在上海這個(gè)東方大都會(huì)登陸中國(guó)市場(chǎng)的豪華品牌“Genesis”（捷尼賽思）的展示店。展示店由北歐專家設(shè)計(jì)，無(wú)影的頂燈，裸露的水泥隔墻交錯(cuò)遮擋，從街上走過(guò)，只能看到車型的局部，猶抱琵琶半遮面，反而特別有魅力。如今，捷尼賽思正式登陸中國(guó)市場(chǎng)，也將時(shí)尚品味與質(zhì)感生活帶到了中國(guó)，讓中國(guó)豪華車消費(fèi)者有了一個(gè)在傳統(tǒng)之外的全新選擇。

正文：

4月2日，國(guó)際豪華汽車品牌捷尼賽思在上海北外灘舉辦了盛大的品牌之夜活動(dòng)，同時(shí)還帶來(lái)了G80、GV80兩款車型，宣告正式登陸中國(guó)市場(chǎng)。一股來(lái)自韓國(guó)的新生力量強(qiáng)勢(shì)“入局”全球最大的汽車市場(chǎng)，沖擊著德系、日系、美系，乃至中國(guó)豪華品牌等陣營(yíng)構(gòu)建的市場(chǎng)格局。

捷尼賽思品牌全球負(fù)責(zé)人張?jiān)趧欤↗aehoon (Jay) Chang）表示：“今天，捷尼賽思的無(wú)畏之旅在中國(guó)正式揚(yáng)帆起航。中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于捷尼賽思全球的發(fā)展戰(zhàn)略有著至關(guān)重要的作用。我們非常激動(dòng)能為中國(guó)消費(fèi)者詮釋新一代豪華理念，因?yàn)橹袊?guó)正是引領(lǐng)時(shí)代的先鋒者”。

1、打破固化的豪華觀念

現(xiàn)階段，奔馳、寶馬、奧迪已經(jīng)成為中國(guó)消費(fèi)者心里的豪車代表，人們對(duì)于傳統(tǒng)豪華的觀念也已經(jīng)根深蒂固。但隨著眾多新品牌的加入，人們對(duì)于豪華的觀念正在逐漸發(fā)生轉(zhuǎn)變。尤其在年輕消費(fèi)群體不斷壯大的背景下，多元化、個(gè)性化已經(jīng)成為汽車消費(fèi)的主旋律，讓略有固化的豪華車市場(chǎng)有了新的氣象。

“新境將啟”  3281架無(wú)人機(jī)同時(shí)升空 打破吉尼斯世界紀(jì)錄

與此同時(shí)，中國(guó)車市目前正處于從高增長(zhǎng)向高質(zhì)量轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵階段，“存量”市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)加速了一些低端品牌的淘汰，同時(shí)也加速了中高端品牌的壯大。根據(jù)乘聯(lián)會(huì)公布的2020年銷量數(shù)據(jù)，在消費(fèi)升級(jí)的驅(qū)動(dòng)下，北京奔馳和華晨寶馬已經(jīng)成為豪華車陣營(yíng)的頭部廠商，與一汽豐田、廣汽豐田等合資車企的差距越來(lái)越近。

總的來(lái)說(shuō)，豪華車市場(chǎng)的發(fā)展空間還是很大的。捷尼賽思在此時(shí)“入局”，不可謂不是一個(gè)明智的選擇。況且捷尼賽思自帶的創(chuàng)新型、個(gè)性化等品牌基因也非常符合中國(guó)消費(fèi)者的需求。

2、大膽設(shè)計(jì)+全新商業(yè)模式

捷尼賽思誕生于2015年11月，是以全球市場(chǎng)為布局的國(guó)際豪華汽車品牌，目前在美國(guó)、加拿大、澳大利亞、俄羅斯和中東等海外市場(chǎng)均有布局。值得一提的是，盡管成立不長(zhǎng)，但捷尼賽思已經(jīng)連續(xù)數(shù)年多次獲得北美年度最佳汽車獎(jiǎng)、美國(guó)消費(fèi)者報(bào)告、J.D.Power等第三方行業(yè)權(quán)威機(jī)構(gòu)所評(píng)定的獎(jiǎng)項(xiàng)。

帶著這樣的“入場(chǎng)券”進(jìn)入中國(guó)，很顯然捷尼賽思已經(jīng)準(zhǔn)好了充足的準(zhǔn)備。在4月2日的發(fā)布會(huì)上，我也真實(shí)看到了捷尼賽思所做的準(zhǔn)備，同時(shí)更加真實(shí)地體會(huì)到捷尼賽思的品牌內(nèi)核。

最讓我印象深刻的是，在“新境將啟”為主題的無(wú)人機(jī)飛行表演環(huán)節(jié)中，3281架無(wú)人機(jī)同時(shí)升空，成功打破吉尼斯世界紀(jì)錄，讓不斷突破邊界的探索之境真實(shí)地呈現(xiàn)在眼前。宏大的場(chǎng)面著實(shí)讓人震撼。

不得不說(shuō)，捷尼賽思在大膽挑戰(zhàn)常規(guī)，建立自己的規(guī)則。

捷尼賽思試圖通過(guò)充滿創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理念表達(dá)自身獨(dú)特的品牌形象，在中大型豪華轎車G80、首款SUV GV80兩款車型上得到了充分的展現(xiàn)。另外，捷尼賽思也為中國(guó)市場(chǎng)創(chuàng)建了全新的商業(yè)模式，以直營(yíng)店為基礎(chǔ)，可信賴的合作伙伴與線上渠道為輔助，提供以人為本、便捷、誠(chéng)信、透明的無(wú)憂體驗(yàn)。獨(dú)創(chuàng)的“捷尼賽思伙伴理念”將落地中國(guó)，使每一個(gè)對(duì)捷尼賽思感興趣的消費(fèi)者都能享受一對(duì)一的優(yōu)質(zhì)服務(wù)體驗(yàn)。

此外，基于“捷尼賽思一價(jià)承諾”的透明化定價(jià)模式，捷尼賽思的所有銷售渠道將統(tǒng)一售價(jià)。

3、對(duì)“豪華”的深層次理解

在大眾觀念中，“豪華”代表著身份，多少有一些“奢華”的味道存在。而在捷尼賽思看來(lái)，豪華應(yīng)該是一種生活方式，是一種全新的人生境界。這種境界包含了探索、突破與進(jìn)取。

對(duì)此捷尼賽思將成立“捷尼賽思之家”，將觸手可及的全方位體驗(yàn)變成現(xiàn)實(shí)。在這里，消費(fèi)者可以體驗(yàn)到汽車、藝術(shù)文化以及捷尼賽思的專屬服務(wù)。據(jù)了解，首個(gè)捷尼賽思之家已于4月8日在上海市中心揭幕。

捷尼賽思汽車銷售（上海）有限公司首席執(zhí)行官 何睿思（Markus Hennes）?

捷尼賽思汽車銷售（上海）有限公司首席執(zhí)行官何睿思（Markus Hennes）表示：“在初期，捷尼賽思的重心將聚焦于品牌建設(shè)。接下來(lái)，我們還將為中國(guó)消費(fèi)者創(chuàng)造更多充滿驚喜的體驗(yàn)。我非常有信心兌現(xiàn)我們的承諾，并邀請(qǐng)每一位加入我們的非凡旅程。”

隨著市場(chǎng)風(fēng)格的切換，傳統(tǒng)的豪華車概念其實(shí)已經(jīng)不適合當(dāng)下消費(fèi)者的需求。市場(chǎng)需要一股新生力量的加入來(lái)為消費(fèi)者帶來(lái)更加多元化的選擇。捷尼賽思的“入局”確實(shí)讓人眼前一亮。很多人習(xí)慣“重新定義豪華”這樣的表述，但我更想用“新一代豪華”。