高效混動(dòng)6秒破百 MG6 XPOWER要做年輕人養(yǎng)得起的性能車
上個(gè)周末,國內(nèi)的車友圈迎來了兩大盛事, 一個(gè)是全球最古老、規(guī)模最大、最知名的單一汽車品牌車主嘉年華——MG Live,另一個(gè)是國內(nèi)改裝界的年度盛會(huì)——2021 GT Show。
陰差陽錯(cuò)的是,這兩場(chǎng)重磅活動(dòng)選擇在同一時(shí)間,不同地點(diǎn)拉開帷幕。相信對(duì)于有選擇困難癥的車迷而言,這是一個(gè)幸福而痛苦的折磨。
當(dāng)聽說,在今年2021 MG Live上,MG將推出國內(nèi)首個(gè)原創(chuàng)改裝廠牌——XPOWER,讓我這位原廠車簇?fù)碚咦罱K做出了抉擇。
2021 MG Live并沒有讓人失望。登陸中國市場(chǎng)第二個(gè)年頭,百年MG的always YOUNG品牌精神正在逐漸贏得中國年輕消費(fèi)者的認(rèn)可。
在今年的活動(dòng)上,MG品牌更是一鼓作氣首發(fā)亮相了XPOWER系列首款車型——MG6 XPOWER,其擁有305匹、?480牛·米的動(dòng)力數(shù)據(jù),百公里加速6秒,被外界視為領(lǐng)克03+最強(qiáng)大的對(duì)手。
消費(fèi)市場(chǎng)的年輕化成功倒逼更多品牌開始轉(zhuǎn)型。MG品牌最大的優(yōu)勢(shì)便是百年品牌基因中自帶的運(yùn)動(dòng)屬性。如果將營(yíng)銷比作烹飪,對(duì)于MG品牌而言,只需要小火慢燉,屬于食材原汁原味的香氣就已經(jīng)足夠誘人啦。
不得不說,中國消費(fèi)者對(duì)于英國汽車品牌的認(rèn)知一直存有偏差。比如人們談及MINI總會(huì)被其呆萌的外表所迷惑,誤以為這是一臺(tái)女孩子的代步車。事實(shí)上,它一直都是猛男們最愛的桀驁不馴小鋼炮。
盡管當(dāng)下英國汽車工業(yè)已經(jīng)不復(fù)曾經(jīng)的輝煌,但無可否認(rèn)的是英國汽車品牌一直以運(yùn)動(dòng)、精湛的駕控表現(xiàn)贏得消費(fèi)者的追捧。作為英國品牌瑰寶的MG品牌自然也不例外。
MG品牌誕生于1924年,盡管當(dāng)時(shí)英國的汽車產(chǎn)業(yè)正處于巔峰時(shí)期,但跑車領(lǐng)域一直是空白。作為MG品牌第一臺(tái)量產(chǎn)車型,J型跑車自然而然成為英國人心中的國貨之光,MG品牌被成功烙印上了運(yùn)動(dòng)基因。
MG品牌還是汽車賽事的熱衷玩家,打破過多項(xiàng)賽事記錄。比如勒芒24小時(shí)耐力賽LMP2最快成績(jī)、BTCC賽3個(gè)分站冠軍、Caterham R400挑戰(zhàn)賽中打破F1的極速、Midland速度錦標(biāo)賽的七項(xiàng)賽事紀(jì)錄等等。
這也讓20世紀(jì)的熱血青年,對(duì)于MG品牌情有獨(dú)鐘。伴隨著MG品牌車主規(guī)模的與日俱增,擁有官方認(rèn)證的MG Car Club在1930年成立。值得一提的是,時(shí)下MG Car Club已經(jīng)發(fā)展為全球最大、最古老的車友俱樂部。
每年6月份的銀石賽道聚會(huì)是MG Car Club的保留活動(dòng),并且從1942年傳承至今,成為車迷津津樂道的話題。
對(duì)于MG品牌而言,這是一筆寶貴的文化財(cái)富,并有望成為MG品牌在中國市場(chǎng)擴(kuò)大影響力的利刃。
從2020年開始,MG Live被正式引入國內(nèi),成為MG品牌和中國年輕消費(fèi)者情感溝通的橋梁。
為了保證MG Live的原汁原味,中國本土的活動(dòng)也特意選址在國內(nèi)各大賽車場(chǎng)。2021 MG Live的舉辦地在天馬山賽道?;顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)不僅有車主巡游,還有上個(gè)世紀(jì)的MG老爺車的擺展,有不少車主、粉絲慕名而來。
MG Live可以視為MG品牌在圈層營(yíng)銷上的一次突破,不僅充分展現(xiàn)了品牌的歷史厚重感,也讓always YOUNG的品牌定位得到更多年輕人的認(rèn)可。
尤其是伴隨著MG品牌步入張亮?xí)r代,這位新晉80后掌舵者,以更年輕的視覺為百年MG品牌注入更多的活力。
品牌歷史積淀更像是一把雙刃劍,可以成為品牌向上的沃土,也可能成為創(chuàng)新突圍的絆腳石。
在上汽集團(tuán)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)部副總經(jīng)理、上汽乘用車公司首席數(shù)字官(CDO)兼營(yíng)銷執(zhí)行總監(jiān)張亮的主導(dǎo)下,MG品牌的深厚歷史積淀,已經(jīng)成為品牌向上成長(zhǎng)的沃土。
盡管中國已經(jīng)成為全球最大汽車消費(fèi)市場(chǎng),但改裝卻依舊是一個(gè)灰色地帶。對(duì)于無數(shù)追求個(gè)性的年輕車主而言,這也是內(nèi)心深處永遠(yuǎn)的痛。
在2021 MG Live活動(dòng)上,MG品牌推出的個(gè)性運(yùn)動(dòng)改裝子品牌——XPOWER,讓改裝愛好者看到了一絲曙光。
關(guān)注China TCR賽事的朋友,對(duì)于MG品牌的XPOWER部門應(yīng)該不會(huì)太陌生。和寶馬M、奔馳AMG定位相同,XPOWER部門負(fù)責(zé)高性能車款開發(fā)和參與國際性賽事。
早在XPOWER成立之初,基于MG ZS車型打造的MG ZS EX259賽車在BTCC賽場(chǎng)上收獲過冠軍獎(jiǎng)杯。而基于ZT車型打造而來的ZT-T在2004 Bonneville速度節(jié)的鹽灘上跑出了360.9km/h的極速,成為當(dāng)時(shí)最快的旅行車。
近幾年,MG品牌參戰(zhàn)China TCR賽事的車輛均由XPOWER部門打造。對(duì)于車迷而言,TCR賽車往往是可望而不可即的,一方面因?yàn)槠涓甙旱氖蹆r(jià),另一方面由于涉及改裝這一灰色地帶。
作為國內(nèi)第一個(gè)涉及改裝領(lǐng)域的廠牌,XPOWER子品牌的推出滿足了年輕消費(fèi)者追求改裝個(gè)性的消費(fèi)訴求。
對(duì)于MG品牌而言,大膽涉及改裝領(lǐng)域,不僅完美詮釋了自己always YOUNG的年輕形象,更成為自己突破產(chǎn)品同質(zhì)化時(shí)代的利器。
在2021 MG Live,XPOWER子品牌首款車型MG6 XPOWER一經(jīng)亮相震撼全場(chǎng)。整臺(tái)車高度還原MG6 TCR賽車,擁有定制碳纖維大尾翼 、6活塞卡鉗等賽用配置。
借助MG6 XPOWER的影響力,MG品牌順手秀了一波“抽車”預(yù)售的新玩法。消費(fèi)者通過MG Live APP支付9.9元意向金,就能獲得搶訂資格,每月1日和15日,MG將從搶訂名單中,各抽取可優(yōu)先購車的50名用戶。
這種類似于盲訂的新零售方式,讓MG6 XPOWER增加了一絲神秘感。對(duì)于MG品牌而言,MG6 XPOWER并不是一個(gè)走量的車型,而是自己年輕化品牌形象的化身。
“買了名爵不改裝,不如推下黃浦江”,在MG品牌伴隨著年輕車主比例的提升,改裝成為一種新風(fēng)尚。由官方改裝的MG6 XPOWER為改裝愛好者提供了一個(gè)效仿的模板。
基于MG6打造的MG6 XPOWER設(shè)計(jì)靈感來自于TCR賽車,新車采用超寬體設(shè)計(jì),搭配原廠空力套件,視覺運(yùn)動(dòng)感十足。
最醒目的是,MG6 XPOWER裝備的全碳纖維極輕尾翼,采用熱壓罐干碳工藝一體成型設(shè)計(jì),堪稱功能性與輕量化完美結(jié)合的藝術(shù)品,比同款造型的其他工藝尾翼輕2KG左右,是最佳輕質(zhì)高強(qiáng)車輛材料,強(qiáng)度是其他材質(zhì)甚至鋼材的四倍以上。
內(nèi)飾上,MG6 XPOWER采用綠灰色對(duì)撞設(shè)計(jì);ALCANTARA材料包覆的D型運(yùn)動(dòng)方向盤,為駕駛者帶來良好的運(yùn)動(dòng)抓握;全車門內(nèi)板飾板,以高端麂皮材質(zhì)覆蓋,質(zhì)感滿滿。
除了造型改動(dòng)之外,MG6 XPOWER在機(jī)械層面進(jìn)行了全面升級(jí)。新車的動(dòng)力部分由一臺(tái)1.5T+電動(dòng)機(jī)構(gòu)成,累計(jì)最大輸出馬力可達(dá)305PS。在天馬山賽道中,MG6 XPOWER的百公里加速成績(jī)?yōu)?秒。
不僅如此,MG6 XPOWER還搭載了一系列的賽用配置,比如6活塞剎車卡鉗,腳感較普通雙活塞剎車系統(tǒng)更細(xì)膩,百公里制動(dòng)距離僅為33米。同時(shí),新車的后懸減震器,采用了同級(jí)少有的單筒減震器,在賽道中側(cè)向支撐好,響應(yīng)快,整臺(tái)車的極限性能要明顯高于普通版MG6 。
經(jīng)過半天的試駕體驗(yàn),MG6 XPOWER的動(dòng)態(tài)表現(xiàn)和其造型設(shè)計(jì)一樣,可以用驚艷來形容。雖然動(dòng)力系統(tǒng)采用了混動(dòng)系統(tǒng),但平順性不輸純電車型,同時(shí),又擁有遠(yuǎn)低于性能車的油耗。對(duì)于年輕消費(fèi)者而言,這是一臺(tái)可以輕易養(yǎng)得起的性能車。
觀點(diǎn)
伴隨著消費(fèi)市場(chǎng)的年輕化,MG品牌的運(yùn)動(dòng)基因逐漸得到中國年輕消費(fèi)者認(rèn)可。在今年的MG Live活動(dòng)中,MG品牌進(jìn)一步展開了年輕化攻勢(shì),國內(nèi)首個(gè)原創(chuàng)改裝廠牌——XPOWER正式和消費(fèi)者見面。
不僅如此,作為XPOWER首款車型的MG6 XPOWE首發(fā)亮相,成為MG品牌塑造年輕化形象的化身。在未來,MG Live和改裝文化,將成為MG品牌突破產(chǎn)品同質(zhì)化時(shí)代的利器。
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