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上個(gè)周末，國內(nèi)的車友圈迎來了兩大盛事， 一個(gè)是全球最古老、規(guī)模最大、最知名的單一汽車品牌車主嘉年華——MG Live，另一個(gè)是國內(nèi)改裝界的年度盛會(huì)——2021 GT Show。

陰差陽錯(cuò)的是，這兩場重磅活動(dòng)選擇在同一時(shí)間，不同地點(diǎn)拉開帷幕。相信對于有選擇困難癥的車迷而言，這是一個(gè)幸福而痛苦的折磨。

當(dāng)聽說，在今年2021 MG Live上，MG將推出國內(nèi)首個(gè)原創(chuàng)改裝廠牌——XPOWER，讓我這位原廠車簇?fù)碚咦罱K做出了抉擇。

2021 MG Live并沒有讓人失望。登陸中國市場第二個(gè)年頭，百年MG的always YOUNG品牌精神正在逐漸贏得中國年輕消費(fèi)者的認(rèn)可。

在今年的活動(dòng)上，MG品牌更是一鼓作氣首發(fā)亮相了XPOWER系列首款車型——MG6 XPOWER，其擁有305匹、?480牛·米的動(dòng)力數(shù)據(jù)，百公里加速6秒，被外界視為領(lǐng)克03+最強(qiáng)大的對手。

消費(fèi)市場的年輕化成功倒逼更多品牌開始轉(zhuǎn)型。MG品牌最大的優(yōu)勢便是百年品牌基因中自帶的運(yùn)動(dòng)屬性。如果將營銷比作烹飪，對于MG品牌而言，只需要小火慢燉，屬于食材原汁原味的香氣就已經(jīng)足夠誘人啦。

不得不說，中國消費(fèi)者對于英國汽車品牌的認(rèn)知一直存有偏差。比如人們談及MINI總會(huì)被其呆萌的外表所迷惑，誤以為這是一臺(tái)女孩子的代步車。事實(shí)上，它一直都是猛男們最愛的桀驁不馴小鋼炮。

盡管當(dāng)下英國汽車工業(yè)已經(jīng)不復(fù)曾經(jīng)的輝煌，但無可否認(rèn)的是英國汽車品牌一直以運(yùn)動(dòng)、精湛的駕控表現(xiàn)贏得消費(fèi)者的追捧。作為英國品牌瑰寶的MG品牌自然也不例外。

MG品牌誕生于1924年，盡管當(dāng)時(shí)英國的汽車產(chǎn)業(yè)正處于巔峰時(shí)期，但跑車領(lǐng)域一直是空白。作為MG品牌第一臺(tái)量產(chǎn)車型，J型跑車自然而然成為英國人心中的國貨之光，MG品牌被成功烙印上了運(yùn)動(dòng)基因。

MG品牌還是汽車賽事的熱衷玩家，打破過多項(xiàng)賽事記錄。比如勒芒24小時(shí)耐力賽LMP2最快成績、BTCC賽3個(gè)分站冠軍、Caterham R400挑戰(zhàn)賽中打破F1的極速、Midland速度錦標(biāo)賽的七項(xiàng)賽事紀(jì)錄等等。

這也讓20世紀(jì)的熱血青年，對于MG品牌情有獨(dú)鐘。伴隨著MG品牌車主規(guī)模的與日俱增，擁有官方認(rèn)證的MG Car Club在1930年成立。值得一提的是，時(shí)下MG Car Club已經(jīng)發(fā)展為全球最大、最古老的車友俱樂部。

每年6月份的銀石賽道聚會(huì)是MG Car Club的保留活動(dòng)，并且從1942年傳承至今，成為車迷津津樂道的話題。

對于MG品牌而言，這是一筆寶貴的文化財(cái)富，并有望成為MG品牌在中國市場擴(kuò)大影響力的利刃。

從2020年開始，MG Live被正式引入國內(nèi)，成為MG品牌和中國年輕消費(fèi)者情感溝通的橋梁。

為了保證MG Live的原汁原味，中國本土的活動(dòng)也特意選址在國內(nèi)各大賽車場。2021 MG Live的舉辦地在天馬山賽道?；顒?dòng)現(xiàn)場不僅有車主巡游，還有上個(gè)世紀(jì)的MG老爺車的擺展，有不少車主、粉絲慕名而來。

MG Live可以視為MG品牌在圈層營銷上的一次突破，不僅充分展現(xiàn)了品牌的歷史厚重感，也讓always YOUNG的品牌定位得到更多年輕人的認(rèn)可。

尤其是伴隨著MG品牌步入張亮?xí)r代，這位新晉80后掌舵者，以更年輕的視覺為百年MG品牌注入更多的活力。

品牌歷史積淀更像是一把雙刃劍，可以成為品牌向上的沃土，也可能成為創(chuàng)新突圍的絆腳石。

在上汽集團(tuán)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)部副總經(jīng)理、上汽乘用車公司首席數(shù)字官(CDO)兼營銷執(zhí)行總監(jiān)張亮的主導(dǎo)下，MG品牌的深厚歷史積淀，已經(jīng)成為品牌向上成長的沃土。

盡管中國已經(jīng)成為全球最大汽車消費(fèi)市場，但改裝卻依舊是一個(gè)灰色地帶。對于無數(shù)追求個(gè)性的年輕車主而言，這也是內(nèi)心深處永遠(yuǎn)的痛。

在2021 MG Live活動(dòng)上，MG品牌推出的個(gè)性運(yùn)動(dòng)改裝子品牌——XPOWER，讓改裝愛好者看到了一絲曙光。

關(guān)注China TCR賽事的朋友，對于MG品牌的XPOWER部門應(yīng)該不會(huì)太陌生。和寶馬M、奔馳AMG定位相同，XPOWER部門負(fù)責(zé)高性能車款開發(fā)和參與國際性賽事。

早在XPOWER成立之初，基于MG ZS車型打造的MG ZS EX259賽車在BTCC賽場上收獲過冠軍獎(jiǎng)杯。而基于ZT車型打造而來的ZT-T在2004 Bonneville速度節(jié)的鹽灘上跑出了360.9km/h的極速，成為當(dāng)時(shí)最快的旅行車。

近幾年，MG品牌參戰(zhàn)China TCR賽事的車輛均由XPOWER部門打造。對于車迷而言，TCR賽車往往是可望而不可即的，一方面因?yàn)槠涓甙旱氖蹆r(jià)，另一方面由于涉及改裝這一灰色地帶。

作為國內(nèi)第一個(gè)涉及改裝領(lǐng)域的廠牌，XPOWER子品牌的推出滿足了年輕消費(fèi)者追求改裝個(gè)性的消費(fèi)訴求。

對于MG品牌而言，大膽涉及改裝領(lǐng)域，不僅完美詮釋了自己always YOUNG的年輕形象，更成為自己突破產(chǎn)品同質(zhì)化時(shí)代的利器。

在2021 MG Live，XPOWER子品牌首款車型MG6 XPOWER一經(jīng)亮相震撼全場。整臺(tái)車高度還原MG6 TCR賽車，擁有定制碳纖維大尾翼 、6活塞卡鉗等賽用配置。

借助MG6 XPOWER的影響力，MG品牌順手秀了一波“抽車”預(yù)售的新玩法。消費(fèi)者通過MG Live APP支付9.9元意向金，就能獲得搶訂資格，每月1日和15日，MG將從搶訂名單中，各抽取可優(yōu)先購車的50名用戶。

 這種類似于盲訂的新零售方式，讓MG6 XPOWER增加了一絲神秘感。對于MG品牌而言，MG6 XPOWER并不是一個(gè)走量的車型，而是自己年輕化品牌形象的化身。

“買了名爵不改裝，不如推下黃浦江”，在MG品牌伴隨著年輕車主比例的提升，改裝成為一種新風(fēng)尚。由官方改裝的MG6 XPOWER為改裝愛好者提供了一個(gè)效仿的模板。

基于MG6打造的MG6 XPOWER設(shè)計(jì)靈感來自于TCR賽車，新車采用超寬體設(shè)計(jì)，搭配原廠空力套件,視覺運(yùn)動(dòng)感十足。

 最醒目的是，MG6 XPOWER裝備的全碳纖維極輕尾翼，采用熱壓罐干碳工藝一體成型設(shè)計(jì)，堪稱功能性與輕量化完美結(jié)合的藝術(shù)品，比同款造型的其他工藝尾翼輕2KG左右，是最佳輕質(zhì)高強(qiáng)車輛材料，強(qiáng)度是其他材質(zhì)甚至鋼材的四倍以上。

內(nèi)飾上，MG6 XPOWER采用綠灰色對撞設(shè)計(jì)；ALCANTARA材料包覆的D型運(yùn)動(dòng)方向盤，為駕駛者帶來良好的運(yùn)動(dòng)抓握；全車門內(nèi)板飾板，以高端麂皮材質(zhì)覆蓋，質(zhì)感滿滿。

除了造型改動(dòng)之外，MG6 XPOWER在機(jī)械層面進(jìn)行了全面升級(jí)。新車的動(dòng)力部分由一臺(tái)1.5T+電動(dòng)機(jī)構(gòu)成，累計(jì)最大輸出馬力可達(dá)305PS。在天馬山賽道中，MG6 XPOWER的百公里加速成績?yōu)?秒。

不僅如此，MG6 XPOWER還搭載了一系列的賽用配置，比如6活塞剎車卡鉗，腳感較普通雙活塞剎車系統(tǒng)更細(xì)膩，百公里制動(dòng)距離僅為33米。同時(shí)，新車的后懸減震器，采用了同級(jí)少有的單筒減震器，在賽道中側(cè)向支撐好，響應(yīng)快，整臺(tái)車的極限性能要明顯高于普通版MG6 。

經(jīng)過半天的試駕體驗(yàn)，MG6 XPOWER的動(dòng)態(tài)表現(xiàn)和其造型設(shè)計(jì)一樣，可以用驚艷來形容。雖然動(dòng)力系統(tǒng)采用了混動(dòng)系統(tǒng)，但平順性不輸純電車型，同時(shí)，又擁有遠(yuǎn)低于性能車的油耗。對于年輕消費(fèi)者而言，這是一臺(tái)可以輕易養(yǎng)得起的性能車。

觀點(diǎn)

伴隨著消費(fèi)市場的年輕化，MG品牌的運(yùn)動(dòng)基因逐漸得到中國年輕消費(fèi)者認(rèn)可。在今年的MG Live活動(dòng)中，MG品牌進(jìn)一步展開了年輕化攻勢，國內(nèi)首個(gè)原創(chuàng)改裝廠牌——XPOWER正式和消費(fèi)者見面。

不僅如此，作為XPOWER首款車型的MG6 XPOWE首發(fā)亮相，成為MG品牌塑造年輕化形象的化身。在未來，MG Live和改裝文化，將成為MG品牌突破產(chǎn)品同質(zhì)化時(shí)代的利器。