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當(dāng)內(nèi)卷、躺平、雞娃成為熱詞，年輕人的生活狀態(tài)和生活方式成為社會(huì)熱議的焦點(diǎn)。事實(shí)上，所有的疑惑來(lái)自于那個(gè)古老而時(shí)髦的問(wèn)題：人應(yīng)該怎樣度過(guò)自己的一生？

大半個(gè)世紀(jì)以前，在遙遠(yuǎn)的西半球，擅長(zhǎng)幽默諷刺藝術(shù)的英國(guó)人是否也曾經(jīng)歷過(guò)內(nèi)卷與躺平？我們不得而知，不過(guò)，這里有一種抵抗內(nèi)卷、拒絕躺平的生活方式，令無(wú)數(shù)中國(guó)年輕人艷羨不已。

英國(guó)首都倫敦以北約100公里，曾經(jīng)的二戰(zhàn)軍用機(jī)場(chǎng)，在戰(zhàn)爭(zhēng)之后，成為著名的F1賽道，也就是家喻戶(hù)曉的銀石賽道（Silverstone Circuit）。

在不舉行比賽的時(shí)候，這里成為車(chē)迷的狂歡party場(chǎng)地，最著名的，當(dāng)屬誕生于英國(guó)的百年汽車(chē)品牌MG名爵的“MG Live！”活動(dòng)。

在生活處處皆腔調(diào)、萬(wàn)物皆可文化的英國(guó)，汽車(chē)，絕不僅僅是一輛汽車(chē)，而是一種萬(wàn)能的介質(zhì)，以車(chē)之名的狂歡與聚會(huì)，才是他們生活的底色。

中國(guó)的年輕人喜歡英國(guó)文化、喜歡去英國(guó)旅游，更被無(wú)數(shù)英劇里的腐國(guó)文化征服。

在MG品牌漂洋過(guò)海成為中國(guó)年輕用戶(hù)喜愛(ài)的座駕之后，它所蘊(yùn)含的文化也正在一點(diǎn)一點(diǎn)地復(fù)興。

XPOWER——代表無(wú)限可能的力量；獨(dú)一無(wú)二的騏驥綠更是被英國(guó)王室授予的專(zhuān)屬顏色。

日前，上汽乘用車(chē)官方宣布，成立或許是全球唯一一個(gè)廠家官方出品的汽車(chē)改裝品牌——XPOWER。

在內(nèi)卷之后，躺平之前，至少還可以和MG旗下的XPOWER一起做一個(gè)青春熱血的夢(mèng)。

一個(gè)人為了愛(ài)好能有多瘋狂？

為了改裝，有人直接開(kāi)了一家改裝店；

為了改裝，有人不遠(yuǎn)千里自費(fèi)通過(guò)物流把車(chē)運(yùn)到上海；

為了改裝，有人用能再買(mǎi)一輛新車(chē)的錢(qián)來(lái)改裝，甚至花了15萬(wàn)只為一個(gè)音箱；

這都是MG Live！ China 2021車(chē)迷狂歡派對(duì)上分享的真實(shí)改裝故事，他們都是MG車(chē)主，因?yàn)橄矚g改裝，從天南地北聚到了一起。

平日里，或許他們都是扔進(jìn)人堆后一點(diǎn)也不顯眼的普通人，但當(dāng)他們與自己的愛(ài)好聚在一起，便閃閃發(fā)光。

說(shuō)過(guò)相聲，打過(guò)辯論，將電競(jìng)比賽搬到發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，以及推出超跑后，MG又瞄準(zhǔn)了改裝。

會(huì)玩、能玩、敢玩，就是這個(gè)品牌的代名詞，在“玩”這件事上，MG實(shí)力詮釋“只有你想不到，沒(méi)有它做不到。”

MG團(tuán)隊(duì)的愿望是：“讓一個(gè)MG容得下所有年輕人。”他們想要打造一個(gè)邊界無(wú)限寬廣的MG宇宙，能囊括到所有年輕圈層。

口氣很大，做得到嗎？

對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，MG已經(jīng)用行動(dòng)給出了答案：要玩，就來(lái)真的。電競(jìng)是這樣，不僅贊助戰(zhàn)隊(duì)，還和嗶哩嗶哩電競(jìng)達(dá)成全面戰(zhàn)略合作；超跑是這樣，眾籌達(dá)到目標(biāo)后，隨即啟動(dòng)量產(chǎn)。

這次改裝依然如此，MG已經(jīng)發(fā)布了改裝子品牌——XPOWER，并同步開(kāi)啟XPOWER家族首款量產(chǎn)車(chē)型——MG6 XPOWER的預(yù)售和“限時(shí)搶訂”，每月限量100臺(tái)。

打造改裝第一廠牌，MG名爵對(duì)此信心滿(mǎn)懷，勢(shì)在必得。

發(fā)布會(huì)后，我們與上汽乘用車(chē)公司副總經(jīng)理孫亦炯，上汽集團(tuán)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)部副總經(jīng)理、上汽乘用車(chē)公司首席數(shù)字官(CDO) 張亮以及上汽乘用車(chē)公司MG XPOWER項(xiàng)目組組長(zhǎng)兼整車(chē)平臺(tái)總工程師蔡毅聊了聊，通過(guò)他們的介紹，汽車(chē)行業(yè)的一種新玩法、新生態(tài)似乎已經(jīng)近在眼前。

MG品牌的誕生，源自汽車(chē)維修工的賽車(chē)之夢(mèng)，他們就是威廉·莫里斯和塞西爾·金伯。

創(chuàng)始人的愛(ài)好與性格會(huì)塑造一個(gè)品牌的靈魂，自誕生以來(lái)，MG就一直活躍在賽道上，把追逐速度、運(yùn)動(dòng)激情深植于自己的血統(tǒng)。

MG還是一個(gè)有著豐厚歷史傳承的品牌，有些東西始終沒(méi)有改變。

從1951年開(kāi)始，英國(guó)的銀石賽道每年夏天都會(huì)舉辦一場(chǎng)特殊的車(chē)主活動(dòng)，名為“MG LIVE！”。

在6月的第三個(gè)周末這一天，你會(huì)看到來(lái)自世界各地的MG車(chē)迷會(huì)開(kāi)著自己心愛(ài)的MG汽車(chē)來(lái)到這里，雖然他們中很多人的面孔已不再年輕，但對(duì)賽車(chē)的熱愛(ài)、對(duì)MG的感情在歲月的洗刷中始終沒(méi)有褪色。

在英國(guó)，MG Live！早已形成了MG品牌獨(dú)特的品牌文化、車(chē)主文化、改裝文化。MG品牌進(jìn)入中國(guó)后，上汽一直在思考和嘗試如何把這些歷史在中國(guó)這片熱土上傳承下去。

“我們也是希望把MG的改裝文化，特別是跑車(chē)文化，同步引入到中國(guó)市場(chǎng)，讓更多年輕消費(fèi)者感受改裝文化的熱血。”孫亦炯介紹，近年來(lái)，快速發(fā)展的中國(guó)汽車(chē)行業(yè)，對(duì)汽車(chē)文化的需求日益渴望，這是難得的時(shí)代機(jī)遇。

張亮和團(tuán)隊(duì)如今正在做的，就是讓一場(chǎng)延續(xù)70年的狂熱、速度與激情的大party，在另一片土地上生根發(fā)芽。

此次MG Live！活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)看點(diǎn)頗多，賽道部分有改裝車(chē)及改裝周邊展示、老爺車(chē)展示、賽道競(jìng)技試駕，同時(shí)不只涵蓋汽車(chē)行業(yè)，還有很多其他的車(chē)主互動(dòng)，比如電競(jìng)挑戰(zhàn)賽、后備箱集市等。

之所以這樣設(shè)計(jì)，是因?yàn)镸G Live！秉承的理念就是在打造汽車(chē)產(chǎn)品的同時(shí)，把汽車(chē)文化同步營(yíng)造出來(lái)。把多元的文化融入到汽車(chē)產(chǎn)品和汽車(chē)銷(xiāo)售環(huán)節(jié)當(dāng)中，是張亮團(tuán)隊(duì)接下來(lái)開(kāi)拓和探索的一個(gè)方面。不只是單純的引進(jìn)活動(dòng)，更重要的是，他們想跟用戶(hù)一起玩一些特別的東西。

從福特的T型車(chē)，到豐田的精益生產(chǎn)，每一次汽車(chē)生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)的變革創(chuàng)新，都會(huì)誕生一個(gè)偉大的汽車(chē)品牌。

今天，MG也在做同樣的事。

通過(guò)推出XPOWER子品牌，MG團(tuán)隊(duì)想要傳遞一個(gè)信息，就是他們要想要打造中國(guó)汽車(chē)行業(yè)首個(gè)官方原廠改裝品牌。目的是把改裝概念引入到主機(jī)廠正常產(chǎn)品的制造環(huán)節(jié)當(dāng)中去，打造一系列改裝產(chǎn)品。

“不是說(shuō)推出一兩個(gè)車(chē)型，或者是推出一兩個(gè)造型就叫子品牌。子品牌是比較完善的，有價(jià)值觀、使命、銷(xiāo)售體系以及完善的產(chǎn)品體系，是比較完整的。”從張亮的這番話中不難看出，這并非一次心血來(lái)潮，團(tuán)隊(duì)已經(jīng)進(jìn)行了非常深刻地思考。

這些思考結(jié)果被總結(jié)為三個(gè)“一”：一是想要設(shè)立一種規(guī)則，也就是從民間到官方，在合法合規(guī)的情況下，讓專(zhuān)業(yè)的個(gè)性運(yùn)動(dòng)改裝能夠落地，打造出高品質(zhì)的性能車(chē)；二是引領(lǐng)一種潮流，從個(gè)人到普眾，XPOWER既是個(gè)人個(gè)性的彰顯，也是個(gè)性會(huì)友的社交貨幣；三是聚攏一批圈層，從品牌到生態(tài)，讓XPOWER能夠連接MG的年輕用戶(hù)，連接更多的年輕人。

當(dāng)然，做改裝，同時(shí)也是MG品牌的品牌內(nèi)涵和底蘊(yùn)所決定的。改裝源自賽道，而MG的歷史就是一部賽道史。

X代表未知，XPOWER名字的意思就是采用未知的形式產(chǎn)生POWER。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，XPOWER會(huì)推出兩個(gè)原廠改裝整車(chē)產(chǎn)品系列，一個(gè)是大師系列，由官方設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)打造，類(lèi)似于寶馬的M系列、奔馳的AMG系列，不過(guò)會(huì)推進(jìn)地更激烈，MG6 XPOWER是大師系列的首款車(chē)；另外還有共創(chuàng)系列，用戶(hù)提出的方案如果足夠好，就有可能會(huì)推進(jìn)量產(chǎn)。

雖然目前MG6 XPOWER只是每月限量100臺(tái)，但他們真正的希望是它能夠做到無(wú)可限量。這個(gè)“無(wú)可限量”不止是銷(xiāo)量，而是每一次推出新品牌或者新內(nèi)容時(shí)，在產(chǎn)品和市場(chǎng)端都能有所突破。 

未來(lái)，MG6 XPOWER將采用線上預(yù)定、線上下單的方式，原廠改裝，原廠配件，價(jià)格統(tǒng)一。同時(shí)采用全新的渠道，一部分從現(xiàn)有4S店中精選，一部分是在商圈新建的旗艦店，目前為止一共只授權(quán)了37家店，都有獨(dú)立標(biāo)識(shí)體系，硬件體系和專(zhuān)屬的服務(wù)體系。

當(dāng)下消費(fèi)市場(chǎng)，隨著 Z 世代崛起成為消費(fèi)主力人群，品牌年輕化的程度，某種程度上就決定了未來(lái)市場(chǎng)的深度。

但年輕人的愛(ài)好五花八門(mén)、瞬息萬(wàn)變，品牌如何確?？偰茏プ★L(fēng)口？

答案是以不變應(yīng)萬(wàn)變。張亮說(shuō)他們就是堅(jiān)持一條樸素的原則：站在年輕用戶(hù)的立場(chǎng)，考慮并真正響應(yīng)他們真實(shí)、本質(zhì)的需求。

以當(dāng)代年輕人的立場(chǎng)來(lái)看，年輕主要包括三點(diǎn)：年輕的心臟、漂亮的外表、智慧的大腦。第一點(diǎn)是年輕人的生理特征，其他兩點(diǎn)則是如今潮牌文化盛行，以及Z世代數(shù)字原住民身份所決定的。

一一對(duì)應(yīng)到汽車(chē)上，就是強(qiáng)大的機(jī)械性能、潮流的外衣以及智活科技。而這些都能在MG上找到，比如以XPOWER為代表的高端TCR賽車(chē)，有著強(qiáng)大的運(yùn)動(dòng)性能，MG6  XPOWER擁有305匹的馬力，在主流體系里是最強(qiáng)的；從去年開(kāi)始，大家越來(lái)越明顯感受到MG潮流的元素和潮流的感知，包括造型、活動(dòng)和氛圍；此外，接下來(lái)產(chǎn)品的智活科技也會(huì)不斷地強(qiáng)化和演繹。

這招顯然已經(jīng)奏效，張亮介紹，目前MG用戶(hù)的平均年齡不到35歲，其中90后占比超過(guò)80%；自去年10月三款新車(chē)上市以來(lái)，銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)近89%。

“這個(gè)功勞應(yīng)該歸功于MG品牌的團(tuán)隊(duì)，在整個(gè)團(tuán)隊(duì)努力下，它的定位、產(chǎn)品更加清晰、明確，更加適合也滿(mǎn)足現(xiàn)在消費(fèi)者的需求，銷(xiāo)量才會(huì)往上走。”

在上汽乘用車(chē)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)的心中，MG絕不僅僅是一個(gè)汽車(chē)品牌，它是擁有百年底蘊(yùn)的一種文化、一種生活方式。

因此，過(guò)去1年多時(shí)間，他們做的所有工作，概括而言就是倡導(dǎo)一種屬于MG的年輕生活方式，目前看來(lái)，這樣的生活方式深得年輕用戶(hù)喜愛(ài)。

最新數(shù)據(jù)顯示，受芯片供給影響，5月MG全球批售28825輛，同比增長(zhǎng)46.3%。零售方面依舊搶眼，全球熱銷(xiāo)達(dá)41351輛，同比暴漲167.3%。1-5月，MG全球累計(jì)銷(xiāo)售近19萬(wàn)輛。

4月開(kāi)展眾籌活動(dòng)的MG Cyberster眾籌目標(biāo)達(dá)成并啟動(dòng)量產(chǎn)；MG Live！ China 2021車(chē)主狂歡節(jié)狂熱舉行；首個(gè)官方改裝品牌XPOWER推出后的首款量產(chǎn)車(chē)型MG6 XPOWER開(kāi)啟預(yù)售僅3天時(shí)間，便收獲了2000+個(gè)訂單。

遺憾的是，受芯片供給和產(chǎn)能的影響，MG6 XPOWER的交付成為一個(gè)新的課題。

唯有熱愛(ài)，可抵歲月漫長(zhǎng)。多么幸運(yùn)，在充斥著內(nèi)卷與躺平的生活里，還有MG6 XPOWER與我們相伴。

我們羨慕美國(guó)有粗放狂野的肌肉車(chē)文化，羨慕歐洲有小巧靈活的Hot hatch（性能小鋼炮）文化，羨慕日本JDM文化流行全世界，但屬于中國(guó)車(chē)迷自己的汽車(chē)文化在哪里？

個(gè)性改裝，是汽車(chē)文化的重要組成部分，一輛經(jīng)過(guò)精心改裝的車(chē)，將是伴隨車(chē)主一生的美好回憶。

今天，MG種下一顆希望的種子，讓未來(lái)的年輕人比我們更幸運(yùn)，能感受到更成熟和更具魅力的汽車(chē)文化！