新一代航海家入列 林肯構建“海陸空”攻勢向年銷10萬規(guī)模進發(fā)
身處小排量渦輪時代，如果你還對于激情澎湃的V6發(fā)動機念念不忘，新一代林肯航海家一定是最佳的選擇。
3月18日，林肯新一代航海家正式登陸市場，共推出5款車型，售價32.88-47.88萬元。
作為林肯品牌的第三款國產(chǎn)車型，新一代航海家相較于之前的進口版本，在定價上更為親民。其中，2.7T V6版本車型的起售價為41.88萬。在不少人眼里，這也是豪華品牌中唯一觸手可及的V6動力車型。
對于林肯品牌而言，新一代航海家的入列，代表著國產(chǎn)化SUV家族已初具規(guī)模，完整覆蓋緊湊、中型、中大型三個主流細分市場。
身為林肯品牌2021年的新戰(zhàn)略車型，新一代航海家不僅僅是林肯SUV家族的一塊新拼圖，更肩負著助推林肯品牌加速實現(xiàn)在華年銷10萬輛目標的重任。
事實上，無論是對消費者，還是林肯品牌而言，新一代航海家都被寄予厚望。這也讓我們對于這款重磅車型的真實表現(xiàn)充滿期待。
作為一款高大威猛的中級SUV，新一代航海家的命名一直讓不少人心生好奇。在椰樹成林，碧波萬里的三亞，我們找尋到了答案。
日落時分，停在細膩柔軟的海灘，透過前風擋平視日落時分的海平面，瞬間感知新一代林肯航海家在設計中的巧妙構思。其中，內飾采用大量的平直線條，擴展了車內乘客的橫向視野，與蔚藍海面的壯闊完美契合。
不僅如此，在外觀上，新一代航海家的專屬點陣式格柵、21英寸渦輪扇翼式輪轂，以及“Presidential”總統(tǒng)徽標在燦爛陽光照射下熠熠生輝，仿佛和遠處的蔚藍海洋融為一體，即將揚帆起航。
作為一臺擁有美式豪華基因的SUV，新一代航海家的動態(tài)表現(xiàn)同樣讓人驚艷。其所搭載的2.7T V6雙渦輪發(fā)動機瞬間迸發(fā)出強勁動力，將322匹馬力及500牛·米的峰值扭矩通過8AT變速箱傳遞至每一個車輪。
而動力帶來的直觀感受并非單純的推背感，更是行云流水般的駕駛樂趣。V6發(fā)動機獨有的渾厚聲浪，在聽覺上為駕駛者營造駕馭快感。
駛離高速，進入路況稍顯復雜的城市道路，路面上每一絲細碎顛簸，都被CCD自適應懸掛系統(tǒng)敏銳捕捉并輕松化解。該系統(tǒng)可實時感知車身、轉向、加速和制動等狀態(tài)，加上每秒500次的頻率監(jiān)測路面狀況，幫助駕駛者從容應對多種路面環(huán)境變化，帶來全面升級的操控體驗。
新一代航海家的煥新體驗還來自于科技配置。從靠近車輛的那一刻起，出行便全面與智慧科技相伴，無需掏出鑰匙或手機，通過新一代林肯航海家配備的Phone As A Key“智能手機鑰匙”，便可從容開啟車門、啟動車輛。
得益于新一代林肯航海家搭載的全新林肯SYNC+智行互聯(lián)系統(tǒng)，只需說出目的地，系統(tǒng)通過語義識別，秒懂你的所思所想，更能實現(xiàn)OTA升級，讓車機系統(tǒng)隨時保持最佳狀態(tài)。
在智能化汽車時代，面對更為年輕的受眾群體，新一代航海家正在用科技詮釋新美式豪華主義。
面對逐漸復蘇的2021中國車市，林肯品牌吹響了向10萬銷量規(guī)模進發(fā)的號角。對于豪華品牌來說10萬輛是一個分水嶺，代表了一個品牌真正意義上躋身主流豪華陣營。
而林肯品牌的自信，來自于所奉行的長期主義營銷戰(zhàn)略，這點在新一代林肯航海家的定價方面被展現(xiàn)得淋漓盡致。
在林肯品牌看來，官方指導價意味著“品牌如何看待自己”，而市場成交價則體現(xiàn)出“產(chǎn)品在消費者眼中的價值。”
在林肯品牌內部價格系統(tǒng)中，新一代航海家的起售價緊密銜接冒險家的頂部售價，而頂配版價格則緊密承接飛行家的起售價格。這表明早在啟動國產(chǎn)化戰(zhàn)略時，林肯品牌便根據(jù)市場態(tài)勢，以及需求分析，對全體系定價進行系統(tǒng)化布局，完全避免品牌定價體系出現(xiàn)空檔。
橫向對比，相比于BBA，新一代航海家則延續(xù)了價格優(yōu)勢。雖然該車的起售價仍比對手低數(shù)萬元，但中高配車型則價格相當。從冒險家和飛行家出色的市場表現(xiàn)來看，林肯品牌采取的是一步到位的定價策略，并非向BBA示弱。
在競爭激烈的豪華車市場，降價促銷屢見不鮮，尤其是二線豪華品牌更是如此。得益于在價格體系中所奉行的長期主義營銷戰(zhàn)略，目前林肯品牌的價格體系非常堅挺。
這也幫助新一代航海家在面對奔馳GLC、寶馬X3、奧迪Q5L等競品時，在軟實力方面毫不遜色，進一步拔高了新車型的綜合產(chǎn)品力。
新一代航海家的入列，也將有望改寫中級豪華車競爭格局，成為林肯品牌沖擊10萬銷量規(guī)模的中堅力量。
作為2020年增速最快的豪華汽車品牌之一，林肯品牌所創(chuàng)造的“林肯現(xiàn)象”一直被外界所津津樂道。
2020年在產(chǎn)品大年的助攻下，林肯品牌全年銷量達到6.2萬輛，創(chuàng)下自2014年入華以來最高年度銷量記錄，同比增長32%。
這一成績的背后，是林肯品牌緊密圍繞“豪華，自有其道”品牌主張，在營銷和服務層面展開的富有體驗感、人性化的立體攻勢。
豪華品牌的衡量標準是什么？在面對以德系車審美為標準的時代，林肯品牌發(fā)出了自己的聲音：“豪華 自有其道”。
在林肯品牌看來，豪華是一種“不必迎合他人的認同，而是沉浸內心的愉悅”的精神主張，這種獨樹一幟的價值觀恰恰與中國新一代社會精英的格局和抱負不謀而合，為林肯品牌國產(chǎn)的落地生根提供了寶貴土壤。
“不必迎合他人的認同，而是沉浸內心的愉悅”并不是一句虛渺的空話，來自于百年林肯的自信和儀式感。
眾所周知，林肯是一個不折不扣的美系品牌，誕生于1917年，時至今日已經(jīng)有超過百年的歷史。同時，林肯還是全球唯一一個以美國總統(tǒng)亞伯拉罕·林肯名字命名的豪華汽車品牌。在美國本土，林肯大陸等車型深受政商名流的喜愛，影響力不輸奔馳S級。
當然，林肯品牌的豪華只有體驗過才能感同身受。在全新飛行家上，豪華的另一種表述來自于儀式感。同級獨有的“躬迎上賓”式迎賓感應系統(tǒng)，在感知車主臨近時，伴隨著林肯星標歡迎毯依次點亮，車身會微微降低以便登車，儀式感滿滿。
這種“以禮相待”的儀式感，對于深受儒家文化影響的中國消費者而言，非常受用。這也是其他豪華品牌所無法給予的，是屬于林肯品牌獨有的豪華感。
林肯品牌也未忘記給予消費者實實在在的實惠。與冒險家、航海家一致，新一代航海家也提供5年14萬公里的原廠質保，免去了消費者的潛在顧慮，為他們節(jié)約了不菲的延保支出。
得益于對中國消費需求的深入洞察，林肯品牌通過一系列特色服務和原汁原味美式設計，讓中國消費者對“豪華 自有其道”深入人心。對于林肯品牌而言，這也是自己在中國豪車市場立足的根本。
觀點
作為林肯品牌在2021年的重磅產(chǎn)品，新一代航海家的綜合產(chǎn)品力毫不遜色于奔馳GLC、寶馬X3等車型。同時，在設計和動力方面還略勝一籌。
得益于“豪華 自有其道”品牌理念的深入人心，我們有理由相信，新一代航海家將重塑豪華中級SUV市場競爭格局。未來，由新一代航海家、飛行家、冒險家組成的SUV軍團將成為其沖擊10萬銷量目標的中級力量。
在長期主義營銷戰(zhàn)略的作用下，伴隨著品牌影響力的擴大，林肯距離主流豪華陣容觸手可及。
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